商標(biāo)授權(quán)的發(fā)展現(xiàn)況
過去的十幾年中,不論是在發(fā)展中國家還是資本主義國家,商標(biāo)授權(quán)都早已被證實是一種切實可行的運營模式,被西方國家資本主義國家稱之為“二十一世紀最有發(fā)展前途的商業(yè)服務(wù)運營模式”。這類新的商標(biāo)logo運營模式始于歐美國家,之后在日、韓等國迅猛發(fā)展。最開始開展商標(biāo)授權(quán)的公司當(dāng)屬沃特?迪斯尼(WaltDisney)電影企業(yè)。在迪土尼企業(yè)創(chuàng)辦之初,一位家俱生產(chǎn)商尋找沃特說:“假如你容許我將米奇老鼠的品牌形象印在我的書桌上,我給你300美元。”該筆錢不但使迪士尼公司得到了出現(xiàn)意外的收益,另外也啟迪了沃特能夠從商標(biāo)授權(quán)中尋找金礦石。這類全新升級的運營模式鑄就了迪斯尼日后的光輝。
今日,迪土尼企業(yè)在全世界已有著3000好幾家商標(biāo)授權(quán)公司,其商品包含從最一般的圓珠筆芯,到使用價值2萬美金一塊的腕表。受權(quán)領(lǐng)域的出版發(fā)行《授權(quán)通訊》(TheLicensingLetter)將受權(quán)產(chǎn)品的銷售總額按我國或地域細分化以下:美國/澳大利亞,65.0%;歐洲,22.0%;日本;9.8%;加拿大/澳大利亞,1.3%;中南美洲,0.7%;東南亞地區(qū),0.5%;東歐其他國家,不明顯;別的,0.7%。近十年來,美國占全球受權(quán)產(chǎn)品總營業(yè)額的占比從90%降低到今日的2/3,表明商標(biāo)授權(quán)工作已發(fā)展變成一個全球性的商標(biāo)logo運營模式。
2002年,國際性專利授權(quán)協(xié)會(LMA)授權(quán)委托哈佛大學(xué)商學(xué)院和斯坦福大學(xué)國際商學(xué)院干了調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示:商標(biāo)授權(quán)已然變成一個1800億美金的產(chǎn)業(yè)鏈,每一年僅在美國就會有1050億美金的受權(quán)商品出售,占有了全球受權(quán)業(yè)65%的市場份額,在其中從受權(quán)運營中造成的批準服務(wù)費收益超出59億美金。現(xiàn)階段中國的商標(biāo)授權(quán)業(yè)發(fā)展還十分落伍,僅占全球受權(quán)產(chǎn)品總營業(yè)額占比的0.5%,且關(guān)鍵集中化在中國中國香港和中國臺灣省。中國較大 的商標(biāo)授權(quán)地區(qū)代理上海天絡(luò)行文化傳媒有限責(zé)任公司的材料顯示信息,在美國,各種各樣商標(biāo)授權(quán)的商品已占零售銷售市場的1/3,日本則占20%,而中國的商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)流程只占零售銷售市場的1.2%。中國香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)信息說明,2005年中國國內(nèi)平均專利授權(quán)產(chǎn)品交易額不上一美元,僅為中國中國香港的1/20,不上美國的1/200。
與國內(nèi)巨大的零售額對比,中國將來的商標(biāo)授權(quán)業(yè)也有十分大的發(fā)展前景。國際性專利授權(quán)業(yè)協(xié)會主席克利夫?瑞伯特(Charlesriotto)稱,全世界的專利授權(quán)發(fā)展?jié)摿︿N售市場中,中國提高更快。而據(jù)中國香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計分析,在我國國內(nèi)年市場銷售的受權(quán)產(chǎn)品金額已從2001年的六億美金提升到2005年的11億美元之上,提高達87.5%。一些海外組織看中這一銷售市場,如2007年中國中國香港招商局及其日本ATVenture向天絡(luò)行投資三千萬元rmb做為風(fēng)投,以協(xié)助其在未來五年內(nèi)以商標(biāo)授權(quán)管理方法商的真實身份完成發(fā)售。
