什么是商標識別的錯誤觀念
一、商標形象的陷阱造就商標識別，不單單是找到消費者要想哪些，還須體現商標的生命與想像力，這才算是商標識別所期待獲得的。商標形象就是指顧客根據能觸碰到的商標信息內容，歷經自身的挑選與生產加工，在人的大腦中產生的相關商標的印像總數。商標形象與商標識別不僅有差別，又有聯絡。商標識別是商標發展戰略者期待大家怎樣看待商標，而商標形象是實際中大家怎樣看待商標；商標識別是商標形象產生的來源于和根據，而商標形象在某種意義上是實行商標識別的結果。商標形象一般 是消沉的、處于被動的、趨向于以往的。而商標識別應該是積極主動的、積極的、走向未來的。
商標形象趨向于戰略戰術的，而商標識別應該是戰略的，體現能造成 令人信服的優點的營銷策略。商標識別來源于商標發展戰略，商標發展戰略用意包含癡迷于得到真實自主創新的感情，當今發展戰略的屈伸，也有創新性、動態性的見解，因而，商標識別不可只接受現有的見解，而應考慮到自主創新求進。商標識別是由公司自主明確的一個自身商標形象，它要變成被顧客認同的商標形象，務必根據產品服務、職工的參加和各類活動營銷，與顧客開展積極主動的、統一的商標溝通交流主題活動，那樣才可以將公司標準的視覺效果標記、想到和個性化轉換為能夠融入顧客期待、價值觀念與各種各樣權益必須的商標識別。
二、商標定位的陷阱商標定位陷阱產生在將商標特點當做商標定位。商標定位是商標特點的關鍵一部分，能用來鑒定和分辨營銷推廣中的各類實際對策。有關商標定位大家將在下一章實際進行。商標定位具體指導著溝通交流方案，而且與商標特點結構顯著區別起來，三者中間有不一樣的地區。定位陷阱抑止了一個完善商標特點的演變，由于戰略家們一直不斷地把這些她們覺得對溝通交流沒有使用價值的見解去除掉，通常是更集中化于產品屬性，而不考慮到商標個性化、公司組織想到或商標代表。
此外，一個精減的定位語句大多數不容易為塑造商標的主題活動出示全方位的指導意義。商標定位一般 并不徹底回應合理塑造商標所必須的詳細的構造和深層，除開商標定位以外，還必須更豐富、更完全地了解商標的意味著實際意義。
三、雙眼向外的陷阱只高度重視外界消費者而忽略企業內部的商標識別，這也是非常容易出現的一種錯誤觀念。按大部分商標謀略家尤其是歐美國家商標謀略家的見解，商標識別能夠引誘消費者選購其商品或服務項目，由于消費者趨向于徹底根據商標外界來了解商標。可是，假如企業未意識到商標識別在協助機構內部了解其基礎使用價值及核心理念層面的功效，外界見解陷阱便會產生。一個合理的識別能詳細描述商標的整體實力、使用價值與想像力，它出示能散播商標實質含意的專用工具。假如企業的職工們都不可以了解和帶入商標的想像力，難以期待她們可表述出該想像力。在許多公司組織里，職工常要回應那樣的難題，如“你企業的商標代表什么意思？”在強悍商標的企業里，職工的反映更快，且帶有大量實際意義。保時捷汽車企業的主管、工廠工人、零售商與經銷商都了解瑪莎拉蒂代表著國際級的名車匯，花王企業的職工都了解花王商標意味著著創新與領導干部。那樣的職工反映與銷售市場實際效果都來源于強悍的商標識別。
四、產品屬性的陷阱一些商標管理方法僅僅單純性關注商品的特性，將產品屬性作為消費者管理決策與商品市場競爭驅動力的惟一有關基本。產品屬性陷阱常造成 不可以達至令人滿意的對策，有時候還會繼續造成 破壞性不正確。不可以區別商品和商標這兩個不一樣的定義，乃至將其等同于起來，在商標識別中便會落入“產品屬性陷阱”當中。落入產品屬性嗜好的陷阱，一部分是因為產品屬性針對消費行為和應用工作經驗而言，常常是合理的，因此會喜好致力于特性科學研究的運用，用產品屬性去表述商標識別。
