商標整合傳播概述
伴隨著社會發展的發展趨勢，大家的生活習慣的更改，接踵而來的是審美觀價值觀念和個人行為方法的更改。這種更改，決策了消費者的消費方式和習慣養成。因此，對于消費者的傳播基礎理論，伴隨著消費市場的轉變，從4P、5C、4R、4R演化到今日的整合傳播核心理念。2007年，英國專家學者丹?希勒（Dan.Schiller）說，傳播和信息在全部全世界資產投資和盈利生產過程中起著愈來愈關鍵的功效。高度重視傳播變成工業社會和后工業社會的一種營銷推廣常態化，公司這般，本人、機構、地域、我國等無不如果是。
比如，1981年NIKE進到歐州，在西班牙阿姆斯特丹開過第一家籃球鞋經銷店。根據與頂級選手簽定品牌代言及冠名贊助合同，另外配搭活動營銷，擴張商標與消費者觸碰總寬和深層，讓消費者感覺這種頂級的選手都穿耐克運動鞋，那麼因為我應當穿那樣的心理狀態認可。NIKE根據品牌代言、冠名贊助等主題活動，取得成功打開了歐州銷售市場，吸引了苛刻的歐州消費者；
2008年北京奧運，是中國向全球全方位展現我國商標品牌形象和整體實力的一次重特大的盛典。夏季奧運會期內秩序井然的機構，優良的硬件設施，開幕會和閉幕會的燦爛而積淀豐富的文化藝術表述，根據夏季奧運會向全球傳播，莫不讓全球了解中國，全方位確立了中國在全球的知名度。商標傳播是在消費者心中中創建商標品牌形象的全過程。根據市場細分的明確，商標核心理念的設置和商標精準定位后，如何把商標的內函精確傳送給消費者，讓消費者認知能力并認同商標。這就是商標傳播的使用價值。商標傳播必須留意下列關鍵點：一是整合什么資源？這兒除開傳統式資源和當代資源的結合，關鍵是合理運用資源的工作能力。另外，要關心新媒體的發展趨勢，由于新媒體在一定水平上對商標傳播會具有出乎意料的功效；二是向誰傳送信息？信息傳送的精確性和實效性，在于傳播方法對目標消費群體的掌握，不一樣的傳播主題活動要依據總體目標受眾群體的不一樣而設計方案。
因而，向消費者、地區代理、經銷商、領導者、領頭人、大眾傳播媒介、內部職工等開展信息的傳播，方法應以不一樣的；三是傳送什么信息？依據傳播總體目標、目標消費群體、能用資源和本身的整體實力，商標的不一樣發展趨勢環節，傳播的內容都有偏重于，另外，信息的內容要注重次序、層級，及其節奏感和應變力。傳送哪些內容，是必須科學安排和挑選的；四是完成什么總體目標？商標建立的不一樣環節，傳播的總體目標各有不同。增長期的商標傳播總體目標很有可能大量取決于名氣的打造出，成熟則是大量關心于品牌效應的提高，總體目標不一而同，就算在同一環節，不一樣的銷售市場，傳播的總體目標也不一定同樣；五是怎么管理傳播全過程？營銷推廣的最大總體目標是根據傳播讓商標與消費者引起共鳴、創建感情和信任感，從而保證銷售市場的長期性收益，怎么管理這一傳播全過程，便是要創建起業務流程發展戰略，即制訂、提升、實行并點評融洽、可度量的、有感染力的商標傳播方案，進而使完成商標傳播的實際效果秩序井然。英特商標企業商標權威專家卡洛琳?雷（CarolynRay）覺得，商標整合傳播（IntegratedBrandCommunications，IBC）是一個全面性的傳播對策，整合了全部傳播主題活動，如公關、廣告宣傳、投資者關系、互動交流或內部傳播，用那樣的對策來運營商標。商標整合傳播源于于商標使用價值管理方法，核心價值是根據管理方法商標的整合傳播來完成商標體制的利潤最大化。
從這一視角看來，商標整合傳播實質是商標財產導向性的整合營銷推廣傳播。再融合整合營銷推廣傳播點接觸角度的了解，商標整合傳播能夠最終那樣來界定：公司從內容和時間上整合全部很有可能危害消費者的點接觸，不斷傳送統一的商標核心理念和外在商標想到物，最后創建商標財產的一切活動營銷。
