商標整合傳播的標準
商標整合傳播要做到精確、合理，那麼，在實行的全過程中，必須遵照下列標準：
（1）由內向型外要促使商標傳播真實保證實效性，不會發生傳播全過程中商標內函及執行計劃的誤差，那麼，最先要讓企業內部職工悉知全部的商標內函、商標的精神實質和商標總體目標等。僅有每一個職工都變成“商標規范人”，才可以真實完成商標傳播使用價值利潤最大化。由于有的職工有可能是消費者與商標的點接觸，假如這一職工不了解商標的核心價值，消費者從而會對商標造成負面信息印像。即便有的職工并不是與消費者立即的點接觸，但也是對點接觸有關鍵危害的人，例如生產制造一線的職工，雖然不與消費者直接接觸，但其生產制造的商品確是與消費者直接接觸的關鍵環節，假如生產制造職工不了解商標的核心價值，怎能生產制造出表述商標核心價值的商品呢？消費者對商標的印像是多種渠道數次觸碰后產生的一個積累結果，企業一切一個層面的關鍵點做無法得到位，很有可能都是會危害到消費者對商標的點評。因此 ，先內部向職工傳播，再向外界消費者傳播，是商標傳播比較關鍵的標準。
（2）持續性消費者對商標的印像是一個累積的結果，因此 ，商標在傳播中，就算是不一樣階段，傳播的內容都需要自始至終圍繞一個主題，那樣消費者才可以對商標印像造成積累，不然就會發生搞混狀況，不利消費者對商標記憶力。比如，蒙牛乳業全部的活動營銷，都自始至終圍繞一個“身心健康”主題，進而讓消費者在“身心健康”這一廣告策略上對蒙牛乳業造成了非常好的積累效用；腦白金盡管廣告宣傳低俗，但其一直堅持不懈“過節送禮”廣告宣傳持續性的傳播，在消費者思維中留有了刻骨銘心的印像，探望盆友或親人時，情不自禁地就會挑選選購。
（3）交互性商標傳播務必要堅持不懈以消費者為導向性，要高度重視與消費者的互動交流溝通交流，并不是“消費者一定要注意”，只是“一定要注意消費者”。商標傳播務必立在消費者的視角去考慮到難題，而不是立在以自身為行為主體的去獨立思考，要想一想消費者最關心什么，她們的生活習慣是啥，她們的心里要求是啥。只需那樣，商標傳播才可以真實與消費者溝通交流，與消費者引起共鳴，做到傳播的真實實際效果。比如，蒙牛酸酸乳冠名贊助湖南臺“超女”綜藝節目，就將社會化營銷保證了完美，做到了事倍功半的傳播實際效果。
（4）統一性商標核心價值是商標傳播的主線任務，一切傳播方式都需要傳送、加強商標核心價值。假如廣告宣傳告之的內容是一個主題，營銷活動設定的也是一個主題，那麼，消費者對商標的認知能力就會模糊不清，由于不一樣的傳播專用工具向消費者傳送的信息內容并不是以商標的核心價值為統率的，只是亂七八糟的。核心價值的不統一，當然就充分發揮出不來協力，對商標品牌形象的提高不但沒有非常好的實際效果，反倒會造成不良影響。設想，阿瑪尼服裝挑選在沃爾瑪超市開展營銷活動，對其商標品牌形象會有哪些結果呢？回答顯而易見。比如，加多寶的全部推廣手段，全是創建在“怕上火，喝加多寶”這一核心價值出來開展，火鍋加盟店夏日營銷活動，終端設備陳列展現，電視機的品牌形象廣告宣傳，都以統一的關鍵需求向消費者展現“怕上火，喝加多寶”這一個穩定不會改變的主題。
（5）藝術創意性假如說統一性的傳播標準是偏重于商標本身的內函和精神實質，那麼藝術創意性標準注重的是要突顯與市場競爭商標的多元化。消費者每日接納的信息內容是復雜的，但記憶力是比較有限的，僅有這些看起來與眾不同的、藝術創意性的商標才可以提高消費者的記憶力度。比如，譚木匠在商標傳播中，一直堅持藝術創意性標準，門店裝修的古香古色，“好木沉香木”、“我善制梳”的橫匾及其一段可在墻壁的“家史”，莫不藝術創意十足，提高了消費者對商標的想到，另外，也擴展了消費者記憶力的深層和深度廣度。
