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商標(biāo)品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展是怎樣的？

更新時(shí)間：2021-06-21 15:52:11

商標(biāo)品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展
商標(biāo)品牌營(yíng)銷理論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論進(jìn)一步推進(jìn)。商標(biāo)品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展,備受商標(biāo)知名品牌理論硏究的促進(jìn)。在其中比較知名的是“USP”理論、“商標(biāo)品牌形象”理論、“商標(biāo)品牌定位”理論等。他們組成了營(yíng)銷推廣理論的關(guān)鍵基本。

(一)“USP”理論“USP”理論造成于二十世紀(jì)50年代。伴隨著社會(huì)發(fā)展的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)從商品意識(shí)轉(zhuǎn)為推銷產(chǎn)品意識(shí),產(chǎn)品同質(zhì)化特點(diǎn)日益顯著。這時(shí)候,“USP”理論被羅瑟?瑞夫明確提出,他認(rèn)為市場(chǎng)銷售要獨(dú)具一格特性,覺得要對(duì)商品開展差異分析,廣告宣傳主題風(fēng)格要以商品特性和消費(fèi)者權(quán)益為主,廣告宣傳主題風(fēng)格要突顯最貼近消費(fèi)者的特性。

(二)“商標(biāo)品牌形象”理論二十世紀(jì)50年代后期,高新科技迅速發(fā)展,商品的差別慢慢縮小。彼得?奧格威于二十世紀(jì)六十年代明確提出了“商標(biāo)品牌形象”理論。他覺得:公司根據(jù)廣告宣傳來(lái)打造出商標(biāo)品牌服務(wù),商標(biāo)知名品牌保持商標(biāo)品牌形象的高維度,還可以根據(jù)廣告宣傳來(lái)完成。商標(biāo)品牌形象是商標(biāo)品牌定位的本質(zhì)規(guī)定,是對(duì)商標(biāo)品牌定位的提升和主要表現(xiàn),也是商標(biāo)品牌營(yíng)銷的人性化主要表現(xiàn)。它是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)品牌識(shí)別的重要。商標(biāo)品牌形象對(duì)宣傳策劃商標(biāo)知名品牌具備明顯危害,協(xié)助創(chuàng)建消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)知名品牌的滿意度,對(duì)提高商標(biāo)品牌價(jià)值也具有了關(guān)鍵功效。
(三)“商標(biāo)品牌定位”理論二十世紀(jì)0年代,在商品效仿日益比較嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下,英國(guó)艾里斯和伊麗莎白斯旺?特勞特初次明確提出了這類“商標(biāo)品牌定位”理論,定義了新的銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和對(duì)策。她們強(qiáng)調(diào):精準(zhǔn)定位是種將市場(chǎng)定位在消費(fèi)者心里的創(chuàng)新思維能力主題活動(dòng),是一種對(duì)于潛在性消費(fèi)者的心理狀態(tài)采用的行動(dòng)商標(biāo)品牌定位主要是根據(jù)這類行動(dòng)來(lái)達(dá)到消費(fèi)者的要求,追求完美差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)品牌定位必須為商標(biāo)知名品牌在市場(chǎng)需求中尋找適合的部位,必須綜合性充分考慮公司本身、消費(fèi)者要求及其競(jìng)爭(zhēng)者三層面要素。

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