商標設計的現代化
殊不知,怎樣以當代審美的全新升級聚焦點去再次思考傳統文化藝術仍然是擺放在當代設計師眼前的一個沒法逃避的出題,或許像靳埭強老先生常說“大家不一定要畫上戲曲臉譜,穿上皇袍,才可以令人認出來是我們中國人?!碑敶鷮徝篮诵睦砟钆c社會現狀為大家的寫作出示了更加豐富多彩的原素和日趨“多樣化”的挑選,但另外也對當代設計師明確提出了高些的規定:它規定大家不但可以精確地了解和應用符號,而且能夠根據嫻熟的方法創造出具備實際意義與時代氣息的著作。
因而,現代標志已不可以簡易地將其歸納為具備某類“設計風格”或“方式”的圖型符號,它應以一種凝聚力當今精神實質,結合文化藝術氣場的精致工藝品;一種可供大家不斷回味無窮、獨具一格深刻含義的視覺效果品牌形象。回望近百年,我國商標設計踏過了悠長的探尋之途。
實際上,現代標志設計方案依然存有許多 難題,仍有有待討論、改善之處,可是,大家的設計師早已逐漸創造緊密結合公司規定,具備個性化的設計產品。這種著作不會再是多種多樣信息內容的簡易闡釋,也不會再是對某一圖型或符號的可重復性重現,只是另一種決然不同的“符號”—不但具備簡約唯美的外觀設計,另外兼顧濃厚的文化藝術蘊意,在傳達信息的另外給人一種形象化的藝術美,讓人意猶未盡。它反映出的是大家對傳統品牌形象慢慢推進的了解全過程,是一種根據人為因素技巧對傳統文化藝術持續挑選、調整和持續的本能反應必須。因而,還可以說,具備傳統形狀或符號的標示自身也變成另一種新“符號”,它是傳統的又一種再造方式,另外又因實際意義的轉變而具備了新的內函,起著聯接以往與當代的功能。
盡管,并非是全部的標示都需要具備傳統喻意,都需要選用傳統符號,可是,在人們持續創造符號的全過程中,一切一種符號都具備持續的實際意義,僅僅一些主要表現獨特一些主要表現模糊不清而已,而這類對實際意義的鍥而不舍追求完美也恰好是大家科學研究符號的初心?;蛟S,大家習慣性創造符號,是由于她們一直在尋覓一種盡量維持原狀的“歸屬感”,設計師追求完美的不僅是當它做為媒體時需應具備的可辨識度,也有一種心理狀態上的廣泛認可——一在保存原來母題的基本上,大家也獲得了“可望不可及”的連貫性,恰好是在這類了解的符號管理體系中,設計師與受眾群體符號享有者與符號接受者中間搭起了一道秘密的“公路橋梁(馬克思主義?本澤,伊利莎白?魯茨,1992)”。
而設計方案自身也不會再是某類特殊的間斷性個人行為,它具備了更加繁雜、廣泛的含意,在其中蘊涵的每一個微小全過程(乃至設計方案的總體全過程)都將變成大家分析、研究的目標。因而,一個出色的標示除開必須具有標示性(多功能性)、審美性(易鑒別的簡約美、圖型的造型設計美、意和形的綜合性美)等基本要素外,還應給人一種審美上的愉快—也就是賞析全過程中竭盡全力資金投入的快樂乃至能夠稱作一種“手機游戲”的快樂。作為設計師,他不但是要創造出作用、審美相統一的新物件、新品牌形象,還須在實際的存有使得一些符號得到 “性命”的持續,最后使之變成種有目的的主動個人行為。