商標(biāo)延伸的好處
1.減少新產(chǎn)品不確定性風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)延伸有利于減少新產(chǎn)品具備的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品一直不十分掌握的,較難預(yù)估選購(gòu)和應(yīng)用新產(chǎn)品的結(jié)果,這就是新產(chǎn)品的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。這時(shí)生疏的新商標(biāo)便會(huì)加劇這類不確定性,促使消費(fèi)者更無法接納,由于新商標(biāo)也具備不確定性。而新產(chǎn)品選用老商標(biāo)延伸,能夠減少這類不確定性,減少風(fēng)險(xiǎn)。娃哈哈集團(tuán)涉足可口可樂銷售市場(chǎng)時(shí),發(fā)布一個(gè)洪亮而頗具青春活力的副商標(biāo):“非常可樂”。
但娃哈哈集團(tuán)這一主商標(biāo)沒有被遺棄,在商標(biāo)設(shè)計(jì)方案上,非?？蓸愤€將“娃哈哈集團(tuán)”用較為大的字體樣式,放到較為顯著的部位上,以具有以轉(zhuǎn)介紹的功效。商標(biāo)延伸不但有利于消費(fèi)者接納新產(chǎn)品,也有利于零售商接納新產(chǎn)品。零售商運(yùn)營(yíng)很多的經(jīng)銷商商品和商標(biāo),一般更想要挑選一些具備一定商標(biāo)名氣的商品,由于這產(chǎn)品和商標(biāo)更具備可預(yù)測(cè)性,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也較低。
2.節(jié)省新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的成本費(fèi)商標(biāo)延伸有利于節(jié)省新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的成本費(fèi)。商標(biāo)延伸最先省去了新商標(biāo)開發(fā)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)費(fèi)用;次之,延伸新產(chǎn)品與老商品中間有緊密的聯(lián)絡(luò),有利于消費(fèi)者對(duì)其造成有益的想到,因而能夠減少因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知能力分歧導(dǎo)致的間接成本;最終,延伸商標(biāo)的散播花費(fèi)還可以大大的節(jié)省。如延伸商標(biāo)的宣傳廣告要是關(guān)鍵詳細(xì)介紹新產(chǎn)品自身,而老商標(biāo)就不用多詳細(xì)介紹了。并且延伸商標(biāo)的廣告宣傳不用做大修改,老商標(biāo)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體廣告和媒體代理方式都能夠延用。此外,商標(biāo)延伸的成本費(fèi)節(jié)省還反映在能夠延用老商標(biāo)的包裝。
3.考慮忠誠(chéng)消費(fèi)者多樣化的要求商標(biāo)延伸有利于考慮忠誠(chéng)消費(fèi)者多樣化的要求。商標(biāo)延伸能使商標(biāo)的商品更為豐腴和多樣化能為消費(fèi)者出示大量的挑選概率。商標(biāo)延伸,從某一視角講也是對(duì)銷售市場(chǎng)開展細(xì)分化,來考慮不一樣總體目標(biāo)消費(fèi)者要求。針對(duì)消費(fèi)者來講,商品越豐富多彩,類目越齊備,挑選空間就越大,另外給消費(fèi)者產(chǎn)生的便捷性就越大。
4.豐富多彩原商標(biāo)的內(nèi)函商標(biāo)延伸有利于豐富多彩原商標(biāo)的內(nèi)函。開啟多商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略代表著對(duì)老商標(biāo)的一種“拋棄”,公司的基礎(chǔ)代謝非常容易導(dǎo)致消費(fèi)者的愛慕虛榮,這不利維護(hù)保養(yǎng)好的老商標(biāo)。而商標(biāo)延伸代表著對(duì)老商標(biāo)的承繼和發(fā)揚(yáng),能使原商標(biāo)的內(nèi)函更豐富、更刻骨銘心,在消費(fèi)者心中中的印像更加深入品牌形象更極致。每爾從全自動(dòng)洗衣機(jī)延伸到商用冰柜、中央空調(diào)、彩色電視等,讓消費(fèi)者感受到美的在無失服務(wù)承諾,在與時(shí)俱進(jìn)。這不但最能體現(xiàn)美的商標(biāo)的核心理念,并且還豐富多彩了商標(biāo)的內(nèi)滔。5,獲得更高的范疇經(jīng)濟(jì)收益商標(biāo)延伸比多商標(biāo)有更高的范疇經(jīng)濟(jì)收益。
商標(biāo)好幾個(gè)延伸商品中間的聯(lián)絡(luò)比多商標(biāo)中間更為密不可分,更為有主導(dǎo)性或一體化,由于從造成范圍經(jīng)濟(jì)的多樣化構(gòu)造看,商標(biāo)延伸導(dǎo)致的多樣化主要是種類(或線商品)的多樣化,多商標(biāo)導(dǎo)致的多樣化主要是類目的多樣化,而同一類目的種類(或線商品)中間的聯(lián)絡(luò)當(dāng)然要比不一樣類目中間的聯(lián)絡(luò)更密不可分。因而,在相比標(biāo)準(zhǔn)下,在同一商標(biāo)下的范疇經(jīng)濟(jì)收益要高過在同一公司不一樣商標(biāo)下的范疇經(jīng)濟(jì)收益,由于前面一種更強(qiáng)的主導(dǎo)性能夠大量地節(jié)約不同產(chǎn)品中間的融洽成本費(fèi)。換句話說,商標(biāo)延伸能夠在個(gè)商標(biāo)下完成更高的范疇經(jīng)濟(jì)收益。
