注冊商標整合推廣的使用價值
注冊商標整合推廣對商標的基本建設(shè)具備關(guān)鍵實際意義，關(guān)鍵反映為合理性、交互性、統(tǒng)一性和相對性。
（一）合理性商標整合推廣是以商標傳播實踐活動和客觀性銷售市場必須的基礎(chǔ)理論下手，根據(jù)一定的標準和程序流程，系統(tǒng)軟件而科學(xué)研究地搜集和剖析有關(guān)的材料，得到有理論來源的推廣結(jié)果。商標整合推廣是一種有理論創(chuàng)新、有操縱方式的程序化交易的科學(xué)活動。商標推廣是傳播與商標營造有機結(jié)合，而商標整合推廣的可操作性、理論性很強。因此 ，它務(wù)必以企業(yè)管理學(xué)、傳播學(xué)及企業(yè)戰(zhàn)略管理等為其理論基礎(chǔ)。那樣就為其實踐活動實際操作找尋來到理論創(chuàng)新。
（二）交互性商標的整合推廣最先要在客觀性銷售市場和顧客人群中調(diào)查，發(fā)掘?qū)嶋H的消費市場和將來的要求發(fā)展趨向，再融合自身的具體情況明確商標的戰(zhàn)略定位和商標精準定位，隨后開展商標整合推廣。顧客觸碰或接受到商標信息內(nèi)容以后，會開展理性的或客觀的挑選，引入她們的主觀性感情：或鐘愛或反感或持保存心態(tài)。因而應(yīng)適時地對商標推廣的全過程開展監(jiān)管，科學(xué)研究、剖析商標推廣實際效果，與總體目標顧客開展互動交流溝通交流。依據(jù)意見反饋再度對以前的商標發(fā)展戰(zhàn)略和精準定位開展調(diào)節(jié)。
（三）從“由內(nèi)向型外”式的商標推廣到“由性格外向內(nèi)”式的商標傳播傳統(tǒng)式的商標推廣方式是由公司主觀性地挑選和操縱所要傳播的商標信息內(nèi)容，而不是從客觀性銷售市場或顧客要求中決策所要傳播的內(nèi)容，商標推廣所挑選的媒體和方式單一，受眾群體徹底處在處于被動接納的影響力。對商標推廣實際效果的評定也只是借助商標商品的銷售總額的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)信息得到 。１９５７年通用電氣家用電器的羅伯特?麥克風(fēng)金特融合商標公司實踐活動明確提出了“消費者導(dǎo)向性的新的銷售市場營銷策略”。這一核心理念覺得，完成企業(yè)戰(zhàn)略目標的關(guān)鍵所在市場定位的要求與沖動，還取決于是不是可以比競爭對手更高效率地考慮這類要求。它將營銷思維的立足點由“公司保守主義”轉(zhuǎn)為“市場定位保守主義”：將營銷推廣工作中的重心點從“商品”轉(zhuǎn)為“消費者要求”；將公司達到目標的方法由“擴張銷量來得到 盈利”轉(zhuǎn)為“根據(jù)考慮顧客必須來得到 盈利”；在完成發(fā)展戰(zhàn)略的具體方法上，注重融洽營銷推廣，在市場調(diào)查基本上明確市場定位，并根據(jù)“４ＰＳ組成”來考慮市場定位的要求；在內(nèi)部創(chuàng)建起消費者導(dǎo)向性和消費者滿意的公司文化：創(chuàng)建以網(wǎng)絡(luò)營銷頭領(lǐng)人力資源管理、生產(chǎn)制造、會計、產(chǎn)品研發(fā)等的企業(yè)運營管理方法的聘用制。這類演變的、發(fā)展趨勢的商標推廣方式切合了“受眾群體保守主義”的見解。
（四）統(tǒng)一性如前所述商標推廣的整合角度根據(jù)兩大類：即商標推廣全過程的整合與商標推廣專用工具的整合二種。前面一種包含商標推廣的豎向整合和橫著整合二種。商標推廣全過程的整合是在商標發(fā)展戰(zhàn)略的具體指導(dǎo)下，推廣的每一個階段都會與總體目標顧客開展溝通交流，致力于讓顧客掌握某一商標的個性特點、使用價值及其它是為什么人設(shè)計方案生產(chǎn)制造的。商標推廣專用工具的整合是在商標發(fā)展戰(zhàn)略的具體指導(dǎo)下，如何綜合性應(yīng)用各種各樣傳播新聞媒體把商標特點信息內(nèi)容傳播給總體目標顧客。商標整合推廣的統(tǒng)一性，便是把商標推廣的全部主題活動在商標發(fā)展戰(zhàn)略具體指導(dǎo)下開展整合，統(tǒng)一到商標精準定位和商標個性化等上去。商標整合推廣的統(tǒng)一性特點與商標整合推廣的一致性對策是有機結(jié)合的。說白了一致性，就是指綜合性融洽全部的商標品牌形象、商標精準定位和用戶評價的信息內(nèi)容保持一致，它能夠使一個平平常常的藝術(shù)創(chuàng)意也越來越更為強有力。我們知道，商標財產(chǎn)是一項多元化作用下的物質(zhì)，它是全部與商標相關(guān)的推廣信息內(nèi)容的結(jié)晶體。統(tǒng)一性規(guī)定針對全部點接觸所傳遞出的商標信息內(nèi)容必須多方面監(jiān)管，檢驗他們是不是與公司的總體商標發(fā)展戰(zhàn)略相一致。
（五）相對性商標的內(nèi)函不一樣，別具特色，公司資源之別，其傳播方法就應(yīng)當不一樣。商標整合推廣的大的相對性主要表現(xiàn)在三個實際層面：一是相對性；二是權(quán)轉(zhuǎn)性；三是其運用于實際操作方面的表現(xiàn)力。相對性是相對性于相對性來講的。相對性一般只僅限于在社會學(xué)方面開展科學(xué)研究，也就是針對宇宙空間中間的一些永恒不變特點開展討論；而針對人類社會的人文社科行業(yè)沒有肯定的“放之四海而皆準”的真知。相對性運用于企業(yè)管理學(xué)的行業(yè)，可從“最優(yōu)控制”和“權(quán)轉(zhuǎn)性”二種層面開展考慮。最優(yōu)控制就是指在一定的實際標準下，根據(jù)一定的評定規(guī)范，為進行特殊的每日任務(wù)在多種多樣選號牌計劃方案中遴選出哪樣計劃方案最優(yōu)化。商標整合推廣的相對性在權(quán)轉(zhuǎn)性方面的考慮，根據(jù)自然環(huán)境的可變性。自然環(huán)境的可變性越大，所挑選的最優(yōu)控制商標整合傳播方案更理應(yīng)是規(guī)范性的，方案的限期也應(yīng)更短。假如已經(jīng)產(chǎn)生著快速的和關(guān)鍵的技術(shù)性、社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展、法律法規(guī)或是別的轉(zhuǎn)變，精準要求的方案執(zhí)行路經(jīng)，反倒會變成商標傳播單位獲得業(yè)績考核的阻礙。在持續(xù)轉(zhuǎn)變的全球中，僅有傻子才自高自大地堅信他能精確地預(yù)知未來。可是這并不意味著商標整合傳播方案的不重要。僅僅根據(jù)權(quán)轉(zhuǎn)性的考慮，管理方法優(yōu)良的商標傳播單位，非常少在十分詳盡的、定量化的方案上花費時間，只是牢牢地追隨自然環(huán)境的趨勢分析，開發(fā)設(shè)計走向未來的多種多樣計劃方案。商標整合推廣實際操作方面的表現(xiàn)力就是指商標整合推廣的可操作性、理論性很強，更高實際意義上是一種可操作性的操作實務(wù)，因此，決不會是“１＋１＝２”這么簡單。商標自身就是以實踐活動中獲得，商標整合推廣做為應(yīng)用型的基礎(chǔ)理論定義，務(wù)必靈便而造型藝術(shù)地運用于實踐活動，才可以做到商標發(fā)展戰(zhàn)略的最終目標。商標整合推廣應(yīng)因商標而異、因一會兒異、因地而異、因人而異。僅有把商標整合推廣的專業(yè)知識和基礎(chǔ)理論靈便而造型藝術(shù)地應(yīng)用到實踐活動之中，才可以合理：商標整合傳播既是一門科學(xué)研究，也是一門造型藝術(shù)，出色的商標整合推廣是科學(xué)研究和造型藝術(shù)的有機結(jié)合。
