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商標真實性的重要性與目標是如何的？

更新時間：2021-06-21 15:53:52

商標真實性的重要性與目標

一、商標真實性的重要性商標的真實性做為內容效度的決策要素在近些年越來越關鍵,其緣故不是真實的個人行為所產生的比較嚴重信賴外流,針對許多商標,比如金融機構、食品產業和電力能源行業都能發覺這一點。當同一的、十分相似的或是模糊不清的商標精準定位造成商標服務承諾的可信度減少時,真實的商標為商標服務承諾的“真實性”出示了確保。在這里狀況下,真實的商標提升了它的可信度。因而商標真實性是坐落于信賴以前的影響因素。真實性的高度必要性反映在消費者對真實越來越高的規定(Brown,Kozinets&SherryJr.,2003,第21頁;Schallehn,2012,第10頁),這類規定也來自商品的相似度及其很多的“效仿”商標(Luckner,2008,第六頁)。除此之外科研說明,消費者越來越規模性地回絕有什么問題、不真實的商品(Gilmore/PineII,2007,第5頁)。

二、商標真實性的目標依照界定,商標真實性是真實身份有關個人行為可表述的水平(Schallehn,2012,第38頁),這一了解的基本是一個商標,換句話說是商標身后職工的個人行為。正常情況下有兩個主觀因素:一個是根據自然環境刺激性造成的主觀因素,這類狀況下商標一直會造成對新的自然環境標準作出反映,如不加思索地拷貝市場競爭商標;另一個很有可能的主觀因素是來源于商標真實身份,商標的個人行為以自我認知為基本,商標真實身份一直在非常大水平上決策了它的個人行為姿勢,那樣一個商標才稱之為具備真實性。從消費者的視角而言,針對商標以及職工的個人行為主觀因素難以開展客觀性分辨。消費者大量的是把個人成長經歷做為商標真實身份主觀性了解的基本,因而消費者的真實性評定也借助所認知的外在標志。
沙勒(Schallehn,2012,第125頁)發展趨勢的工作經驗科學研究實體模型將有關消費者所認知到的商標真實性的表述區別了三個層面(參照圖2.19):持續性、可靠性和商標個別差異。商標的可靠性合乎消費者所認知到的商標經濟效益服務承諾和商標特點中間的一致性,它根據在全部商標開啟點的個人行為表現出來。在個人行為平穩狀況下,在現階段這一時間點商標詳細并成功開啟了它針對商標點接觸的經濟效益服務承諾。真實性的認知最能體現以往和當今的可靠性。另一個視角是持續性,它合乎商標經濟效益服務承諾和始終保持商標特點的一致性。當商標表明出高度持續性時,就能非常大水平從以往的個人行為確認現如今的經濟效益服務承諾(Schallehn,2012,第128頁)。最后一個層面是商標的個別差異。商標的個別差異界定是“商標經濟效益服務承諾和這些促使商標與競爭對手對比看起來唯一和特有的特點相一致”(Schallehn,2012,第83頁)。消費者的商標個別差異認知以全部商標開啟點的個人商標個人行為為根據。

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