商標(biāo)授權(quán)對受權(quán)方的功效
1.以低資金投入得到主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)以外的經(jīng)濟發(fā)展收益在一切正常的主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)運營以外,公司能夠根據(jù)商標(biāo)授權(quán)得到一筆受權(quán)收益。因為在商標(biāo)授權(quán)之中,公司基本上無需資金投入哪些成本(主要是一些買賣成本),因而所得到的該筆花費可以說投資收益率很高。并且,商標(biāo)能夠依據(jù)其受權(quán)的地區(qū)、時間、領(lǐng)域不一樣,開展好幾個受權(quán),進(jìn)而進(jìn)一步提高受權(quán)收益和盈利。迪士尼的一個受權(quán)商稱,依據(jù)受權(quán)的內(nèi)容不一樣,該筆花費一般在一百萬~五百萬元rmb中間。
從沃特?迪土尼企業(yè)2006年度財務(wù)報表看來,在342.9億美金的年主營業(yè)務(wù)收入中,日用品單位(從業(yè)商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)流程)的主營業(yè)務(wù)收入為21.9億美金。雖然從收益例而言日用品單位并算不上大,但該單位毛利率達(dá)到28.2%,高于全部企業(yè)銷售利潤率近10%。在全世界,3000好幾家受權(quán)商已經(jīng)市場銷售著超出十萬種與迪士尼卡通形象設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)品。在我國,也早已有100好幾家企業(yè)獲得了迪士尼的商標(biāo)授權(quán),如愛國者M(jìn)P3上的米奇老鼠造型設(shè)計、三槍兒童內(nèi)衣胸口的維尼熊、少年兒童家居用品上的灰姑娘故事這些。2.減少產(chǎn)品產(chǎn)品研發(fā)成本,豐富多彩產(chǎn)品類型商標(biāo)的發(fā)展趨勢規(guī)定持續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品以增加商標(biāo)魅力,但自主產(chǎn)品研發(fā)新產(chǎn)品不但開發(fā)設(shè)計時間長,并且失誤率十分高。根據(jù)商標(biāo)授權(quán),公司可以將新產(chǎn)品的產(chǎn)品研發(fā)工作中“業(yè)務(wù)外包”給一家性價比高最大的公司,自身則切實營銷推廣商標(biāo)。那樣,公司可以大幅度降低新產(chǎn)品的產(chǎn)品研發(fā)成本,在短期內(nèi)內(nèi)就發(fā)布大量類型的產(chǎn)品。
例如,根據(jù)商標(biāo)授權(quán),在藍(lán)貓集團旗下現(xiàn)有小玩具、文具用品、兒童童裝、書籍、飲品、食品類等各種各樣產(chǎn)品。雖然這種被受權(quán)商生產(chǎn)制造的新產(chǎn)品并不真實歸受權(quán)商全部,但在顧客來看,全部應(yīng)用同一商標(biāo)的產(chǎn)品都應(yīng)該是一家企業(yè)的。因此 ,能夠把商標(biāo)授權(quán)當(dāng)做是“虛似協(xié)同生產(chǎn)制造”的一種方式。3.減少推廣營銷成本,拓展受權(quán)商標(biāo)的危害范疇根據(jù)商標(biāo)授權(quán),目前市面上可以見到某一商標(biāo)冠名贊助的各式各樣的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品在倉儲貨架上售賣及其顧客消費的全過程自身也是在散播商標(biāo),進(jìn)而減少了傳統(tǒng)式的媒體推廣成本,擴張了商標(biāo)危害范疇。像全世界3000好幾家公司另外市場銷售十萬種迪士尼商標(biāo)授權(quán)產(chǎn)品,會促使迪士尼商標(biāo)時刻發(fā)生在大家日常日常生活之中,迪士尼企業(yè)自身不用花銷營銷推廣成本就極大地提高了商標(biāo)曝光度。
