會員登錄
您的電話號碼僅用于注冊登錄,我們采用SSL加密技術,確保您的信息安全,請放心提交。
會員注冊
您的電話號碼僅用于注冊登錄,我們采用SSL加密技術,確保您的信息安全,請放心提交。
商標知名度是商標的知名度,即在社會公眾之中有幾個知道該商標。商標知名度是商標資產的基本一部分,商標資產別的組成因素均是在商標知名度的基本以上創建起來的。沒有知名度的商標難以被社會公眾所了解、挑選和選購。
但是,僅有商標知名度也不太可能造成理想化的商標銷售市場效用,擴張商標知名度僅僅創建商標資產的第一步工作中。為了更好地確保商標資產的功效獲得更高的充分發揮,大家以提問問題和解答問題的方法來找尋與明確商標知名度擴張的方式與構思。
難題1:顧客一般以哪種方式來掌握商標?回應:大家傳播媒體廣告宣傳;大家傳播媒體上的文章內容,尤其是電視上相關某一商標的詳細介紹;有關人群的口碑營銷,尤其是親戚朋友的無不及及商標品牌代言人的正確引導;顧客在產品的選購中與某一商標的數次碰面;某一商標在社會發展慈善活動中的主要表現;互聯網上的散播(包含公布互聯網廣告、發布公眾號文章、開展互聯網商標點評)。
難題2:商標知名度的情況怎樣?回應:國際級商標——商品在世界各地銷售;全國商標——商品在中國各省銷售;地區性商標——商品僅在某一地域銷售。
難題3:商標知名度與商標市場份額是不是同歩?回應:同歩,高知名度,高市場份額;不同歩,高知名度,低市場份額。商標知名度是一個中性化指標,它可能是有益于商標發展趨勢的指標,也可能是不利商標發展趨勢的指標,關鍵的檢驗根據是商標資產的別的指標,尤其是信譽度指標。假如商標知名度指標高,相對的商標信譽度指標也高,那樣的商標知名度則有益于商標資產的經營;
反過來,假如商標知名度指標高,但相對的商標信譽度指標低,則那樣的商標知名度不僅不利商標資產的經營,還很有可能產生負面信息的商標危害,乃至會讓商標滅絕人性。當商標發生高知名度與低信譽度相接的狀況時,必定會造成 商標難題或商標困境的產生,它是在商標資產經營時要極力防止的。