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商標知名度的概念是如何的？

更新時間：2021-06-21 15:53:24

商標知名度的概念
商標知名度的概念商標知名度就是指商標被群眾了解的水平,是點評商標財產的量化分析規范之一。在消費者的個人行為中,商標知名度主要表現為消費者認出來特殊的商標(商標再認)和想到特殊的商標(商標追憶)二種方式。商標再認致力于先認出來商標的有形化因素,后想到是不是有此類必須;商標追憶就是指先有某種必須,后想到是不是有此類商標。

從消費者的心理狀態和個人行為反映看來,商標知名度便是目標消費群體對產品、企業、商標等信息的學習培訓和記憶力的結果。而它做為一種標準聯絡,產生和消散也取決于加強。這類加強的根本原因取決于對產品各種各樣物理學特點(價錢、樣式、包裝、品質等)及其消費者根據感受和體會這種物理學特點而產生的認知能力,是一個循序漸進的轉變全過程。消費者對商標認知能力的不一樣水平能用商標認知能力金字塔式來表明(見圖1-5)。從圖1-5中能夠見到,底層是“商標潛意識”階段,即對該商標沒有更詳盡的了解和掌握,只是是“了解有這一商標”,或是“仿佛在哪兒見過”。

在這個階段,商標不容易對消費者的個人行為造成顯著的危害,可是它是消費者對該商標更多方面地掌握和認知能力的基本。例如,當大家根據電視機或戶外墻體廣告的告之了解到“大紅鷹,獲勝之鷹”時,對它所需傳遞的信息并沒有更真實和刻骨銘心的體會。可是,能讓目標消費群體記牢這一名字便是該告之型散播要做到的實際效果。圖1-5中第二個層級的“商標鑒別”坐落于“商標潛意識”的上一層,假如被檢查者可以將產品類型和商標聯絡起來(但無須十分明顯),那麼該商標在消費者心里便是處于商標鑒別階段。
在商標市場競爭的時期,要是沒有“商標鑒別”,基本上不容易有一切選購決策的造成,更不容易促進消費者的選購個人行為。比“商標鑒別”高些一個層級的是“商標記憶力”,它就是指消費者在無法得到提醒和協助的狀況下可以對一商標造成獨立記憶力和追憶的心理狀態個人行為。在這個階段,商標明確地存有于消費者的記憶里,并在她們的知識網絡中處在優點部位;當消費者意識到對該產品類型的必須時,該商標可以順利地變成備選擇項。商標知名度的最大階段是“深得人心”,從圖1-5中能夠看得出,該階段坐落于金字塔式的頂部。
處在該階段的商標是消費者在無一切提醒的狀況下,隨口說出的第牌。這類商標在消費者心里處在一個獨特部位,進而其經久難以忘懷。消費者在購買商品或服務項目時,應對諸多的商標,通常趨向于選擇自己最了解、最愛的商標。因而,一個能被大家了解、記牢,尤其是深得人心的商標,在消費者的消費行為中起著尤為重要的功效。而要提升商標的知名度,就務必在產品和服務項目具備平穩品質的前提條件下,根據新聞媒體和公關開展宣傳策劃和散播,使之為眾多消費者所了解。

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