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商標(biāo)延伸的發(fā)展戰(zhàn)略思考是怎樣的的呢？

更新時(shí)間：2021-06-21 15:53:17

商標(biāo)延伸的發(fā)展戰(zhàn)略思考
因?yàn)樯虡?biāo)延伸決策事實(shí)上是發(fā)展戰(zhàn)略決策,因而在作出商標(biāo)延伸決策時(shí)要考慮到下列好多個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略難題:1.發(fā)生下述狀況時(shí),商標(biāo)延伸是最好的選擇(1)強(qiáng)大的商標(biāo)聯(lián)想提供了延伸的差別點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

(2)商標(biāo)延伸能夠根據(jù)加強(qiáng)關(guān)鍵聯(lián)想、防止消沉聯(lián)想和提供名字鑒別等方法加強(qiáng)關(guān)鍵商標(biāo)。假如商標(biāo)名稱只是提供名字鑒別和認(rèn)同度,那麼延伸一般易受競爭者的進(jìn)攻。(3)產(chǎn)品品種沒法提供創(chuàng)建新商標(biāo)名稱需要的資源,或是新商標(biāo)名稱沒法提供一系列有利的聯(lián)想或?qū)硖岣叩姆?wù)平臺(tái)。

2.將來提高行業(yè)如甘油實(shí)例所顯示,因?yàn)楣臼歉鶕?jù)商標(biāo)名稱的聯(lián)想開展延伸,因而在考慮到延伸難題時(shí)不但要考慮到第一次延伸難題,并且也要考慮到將來提高行業(yè)問針對(duì)公司來講它是尤為重要的。比如rossignol這一商標(biāo)名稱具備荷蘭、滑冰、技術(shù)性、高質(zhì)量及其設(shè)計(jì)風(fēng)格等一系列聯(lián)想。公司第一次開展延伸時(shí)很有可能會(huì)加強(qiáng)一些聯(lián)想,另外減弱別的聯(lián)想。第一次延伸的結(jié)果將確立將來延伸的基本并抑止別的延伸。因而洞察聯(lián)想這把大雨傘最后將為商品系列產(chǎn)品提供什么適合延伸的邏輯性及其怎樣變成延伸中多元化和優(yōu)點(diǎn)的原動(dòng)力尤為重要。除非是公司在開展第一次延伸前完全思考這種難題,不然公司將缺失關(guān)鍵的再度延伸的機(jī)遇。
3.生命期環(huán)節(jié)當(dāng)商標(biāo)名稱有利于造成名氣和聯(lián)想,并可以在錯(cuò)亂的銷售市場形勢中開拓路面得話,那麼在現(xiàn)有的產(chǎn)品品種中開展商標(biāo)延伸就具備了極大的競爭能力。反過來,假如產(chǎn)品品種剛發(fā)生,那麼商標(biāo)名稱的風(fēng)險(xiǎn)性便會(huì)擴(kuò)大。在國外開展的一項(xiàng)對(duì)于11個(gè)銷售市場中98種非耐用品商標(biāo)的研究表明在11個(gè)插裝式商標(biāo)(最開始進(jìn)到該產(chǎn)品類型銷售市場的商標(biāo))中僅有2個(gè)是老商標(biāo)(而所開展的延伸事實(shí)上是以不成功而結(jié)束),其他的9個(gè)都是新商標(biāo)。
4.維護(hù)與培養(yǎng)商標(biāo)財(cái)產(chǎn)顯而易見,運(yùn)用商標(biāo)延伸的方法得到提高的工作能力在于原始商標(biāo)名稱的財(cái)產(chǎn)使用價(jià)值尺寸,因而維護(hù)與培養(yǎng)商標(biāo)名稱尤為重要。因?yàn)橐磺袪I銷活動(dòng)都很有可能危害商標(biāo)聯(lián)想,因而必須積極主動(dòng)管理方法銷售市場。特別是在要留意營銷、產(chǎn)品組合策略決策、分銷商決策及其價(jià)格策略對(duì)商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的危害。在作出所述決策時(shí),最先要考慮到商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的定義。

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