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商標名稱的使用價值是如何的？

更新時間：2021-06-21 15:53:10

商標名稱的使用價值
商標名稱就如一個人的姓名一樣，有時候，能從名字體現出一個人的內函，能反映一個人的膚淺與優雅。例如名字叫做張二狗的人，要變成中央領導人是較為難的，從姓名看來，他很有可能便是個務工者，但假如叫張翰林，很有可能便是個知識分子。因此，姓名能在一定水平上體現一個人的真實身份。商標名稱也如果是。因此，商標名稱不象沙士比亞常說的“玫瑰花不管叫什么全是香的”。一個好的商標名稱有其真實使用價值，在市場個人行為中會具有與眾不同的功效。

最先，一個好的商標名稱能提高商標聯想。許多商標名稱，就宛如一個人的姓名一樣，都具有一個喻意非常好的含意。這種含意寄予了公司美好愿望，另外，對消費者而言，則打開了商標聯想的門。

與產品類型相關的商標聯想，如“新款奔馳”，與車輛產品相關，“雀友”，與賭錢用品產品相關；與產品成份相關的商標聯想，如濱河九糧液，由九種谷物釀制，腦白金由腦白金體構成等；與原產地相關的商標聯想，如貴州茅臺酒，如可可西里牦牛肉干，蘇州金雞湖陽澄湖大閘蟹等；與產品權益相關的聯想，如川香王飯店；與使用人相關的商標聯想，如博士倫隱形眼睛，太太口服液，太太樂雞精等。有的商標，則要盡量減少不好的商標聯想，如TCL本名為TelephoneCommunicationLimited（電話通信有限責任公司），跟IBM原名取名方法一樣，那樣的名字，一看便是一家電話生產商，要進到彩色電視、電冰箱等行業是較為艱難的，之后簡稱為TCL，就避開了所述缺點，成功將產品線拓寬到彩色電視、中央空調、電冰箱等行業；KFC本名為德州市韓式炸雞，在其中的Fried是煎炸的含意，令人聯想到不健康烹調方法，簡稱為KFC，避開了大家對其負面信息的聯想。

次之，一個好的商標名稱能吸引住消費者留意，便于消費者散播。伴隨著互聯網技術的迅速發展趨勢，當今信息內容發生爆滿式提高，一個沒有專注力的商標名稱，是沒法在信息內容深海中吸引住消費者目光的，另外，也沒法讓消費者開展立即的口碑營銷的。如“狂叫”這款心態飲品，與眾不同的商標名稱讓消費者停不住好奇心，進而試著著選購，也有“關支靈”、“瀉停封”等楷音關之琳、謝霆峰，廣告宣傳一上就要消費者印象深刻。這種具備與眾不同的、楷音的商標名稱，散播的方式廣告宣傳是一個層面，大量的是由消費者互相強烈推薦告之的。這就表明，一個易記、好念、與眾不同、通俗易懂、有意思的商標名稱有益于消費者迅速地、普遍地開展口碑營銷。而有一些繞口的、難背的、含意毫無價值的商標名稱，則終究不容易有太好市場，比如，BMW早前漢語翻譯為“巴依爾”，讓消費者不明就里，之后改成“寶馬五系”才大紅心閃閃。
再度，一個好的商標名稱能提高產品級別和品位。姓名決策了一個人的真實身份和氣場，商標名稱亦如是。大家許多公司總期待自身的物品比他人貴，這就規定產品要高檔次和有品味。商標名稱對提高產品的級別和品位層面擁有一定功效。豐田凌志更名為“凌志雷克薩斯”以后，讓消費者感覺全部品位又到了個階梯；雅戈爾服裝、天宇龍川KTV、九號公館新樓盤等商標名稱，都是在級別或品位上給產品大大加分。總的來說，一個好的商標名稱就具有一定的生產主力，其本身就具備非常好的使用價值，能讓商標在散播中做到事倍功半的實際效果。

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