什么叫商標文化的表現形式
商標文化的表現形式關鍵有包裝文化、設計方案文化和服務項目文化三類。
(一)商標包裝文化在注重產品品質的時期,包裝并不重要,它的關鍵功效取決于維護產品和便捷產品的運送、帶上及儲存,但在今天的商標時期,包裝就越來越非常關鍵和必需了,乃至比商品的品質更關鍵。由于產品包裝文化是商品的價值的代表,是一種項目投資個人行為和廣告形式,是緘默的銷售員。優良的商標包裝所反映出去的文化不但有益于維護產品,有益于消費者的鑒別,更有益于公司的自主創新運營,促使公司在市場需求中塑造優良的商標品牌形象,提升其商標財產。包裝文化由下列好多個層面構成1.商標外場包裝一般來說,商標外場包裝應當包含商標或商標、樣子、色調、圖案設計和原材料等。適合的包裝樣子有益于貨運物流和擺放,也有益于市場銷售,因而樣子是包裝中不能缺乏的組成因素,而外場包裝物使原材料的采用、樣子設計方案、圖案設計設計構思、色彩搭配、文本設計風格、標識等有機化學地融合為體,商品的時代背景、詩詞歷史典故、幽美傳說故事恰到好處地主要表現出去,以造型藝術審美觀的方式向消費者傳輸公司、商標和商品的品牌形象。顏色是包裝中最具刺激性市場銷售功效的組成因素,突顯產品特點的顏色組成,不但可以加強商標的特點,并且對顧客有明顯的視覺效果撞擊力,進而產生感染力。
適合的圖案設計也是十分關鍵的,不但要合乎商品自身的品牌形象,也要合乎顧客的消費觀念,使顧客為此動心。如湖南湘西湘泉集團公司釀制的“醉鬼”能從慶元高山中走出去,除開它具備的與眾不同的釀制加工工藝,鑄就了全新升級濃香型之外,還歸功于商品的包裝文化品牌形象。“醉鬼”的酒瓶設計是系著細麻繩的破麻包,它是慶元畫家黃承玉的著作,既是與眾不同包裝是與眾不同包裝文化,具備一定的收藏價值。湘泉集團公司經理王錫炳對于此事頗有看法,他要讓醉鬼”包裝入詩、入畫、入文,產生酒以文興的個性化,鑄就與眾不同的“醉鬼”包裝文化優點。
2.商標名字商標對知名品牌文化更具備知名度,更能反映出商標的文化內函。在我國五千年的璀璨文化,是公司開創商標的文化原動力。知名商標權威專家李繼忠曾那樣品牌形象地形容過商標:“一個有信譽度的商標,便宛如核裂變’,商標做為一個中子,根據持續碰撞,釋放出來難以估計的動能。”適合的知名品牌商標不僅最能體現商標本身的使用價值,更加寶貴的是在其中也有豐富多彩的本質文化內函,促使商標文化在消費者心中中提升,更使商標使用價值獲得了顧客的認可和批準江蘇無錫紅豆集團便是以唐朝詩人王維的詩《相思》中的小紅豆為其與眾不同藝術創意,變成其商標。小紅豆在我國是幸福感情的象征物,當今世界也是美貌和愛的代表,該集團公司決策以小紅豆為商標,借小紅豆之名來揚公司之名,揚商品之名,進而在全球揚中華民族之名。如今銷售市場上熱賣的“小糊涂仙”純糧酒,取名字源于鄭板橋的熱血傳奇至理名言“人生難得糊涂”。
這包括雙層含意:-是對眾多消費者是一種祝福,祝福大家“小事糊涂,大事兒聰慧”,才可以人際交往和睦、事業成功是反映“小糊涂仙”勉勵,適度讓價消費者,建立“質量第一、消費者第一”的總體目標。3.吉祥物設計吉祥物設計是以圖騰圖片演化回來的。現如今的吉祥物設計不但在規模性的鍛煉身體的話、節日上選用,并且還被許多商標所傾心,很多商標也都選擇了自身的吉祥物設計。實際上商標吉祥物設計是為了更好地加強商標的個性化和需求商品的特性,挑選適合的角色、小動物和綠色植物開展抽象概念的可愛卡通造型設計如海爾公司的2個小家伙的可愛卡通造型設計
(二)商標設計方案文化商標設計方案是商標經營的基本,具備藝術美、頗具感染力的商標是商標運營獲得理想成效的必需前提條件。商標的設計方案不僅要反映商標的外型,更關鍵的是要具備一種文化核心理念,而這類文化核心理念的最極致主要表現便是設計方案文化。設計方案文化是高新科技、經濟發展、文化、造型藝術、社會發展、日常生活等眾多因素的商業綜合體,它通常能給公司造就出高質量、高品質的文化,具備豐富多彩文化內函、品牌形象別具一格新奇的商標。
(三)商標服務項目文化在產品同質化的今日,商品的市場競爭從某種意義上說成服務項目的市場競爭。把服務項目升高到文化的發展戰略高寬比,也就是把文化要素融進公司媒體公關服務項目之中,讓消費者在享有精神實質文化的另外,造成選購興趣愛好。市場經濟體制發展趨勢到今日,非價格戰已變成商業競爭的關鍵。店家出示給消費者立即、健全、一流的售后維修服務,讓顧客買得溫馨、用得安心,使之從心里塑造和塑造起對商標的鐘愛和忠實,進而提高商標本身的使用價值和信譽度。服務項目文化能夠使商標得到股權溢價效用,還可以使商標升值贏利。店家僅有重視服務項目,認真去為顧客出示高品質健全的服務項目才可以使公司的服務項目文化深得人心,也可以提升商標在顧客心中之中的信用度,還有利于提高商標的品牌效應和名氣。如IBM的“IBM便是服務項目”和“客戶始終是對的”,柯達相機的“你按住快門速度,其他的由大家承擔”,這種公司的服務項目文化稱得上經典作品。
