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一個標志可否變成商標的關鍵是看其是不是具備顯著性,僅有具備商標顯著性,該標志才可以申請注冊為商標,足見顯著性對商標的關鍵實際意義。但相關商標顯著性的理論基礎研究卻未像創造性、獨創性那般深層次,中國經濟問題對商標顯著性還不夠高度重視,操作實務中為必要性也常被忽視,像起訴中非常少有以商標欠缺顯著性提到商標失效之訴的案件。“顯著性”一詞也并不是從始就會有,在中國已廢除的《馳名商標認定和管理暫行規定》第11條曾發生“商標的獨創性”描述。“獨創性”一詞做為法律法規語匯原是著作權法對作品的規定,即受著作權法維護的作品務必具備獨創性。現行標準《馳名商標認定和保護規定》第11條調整為“顯著性”。
“商標的獨創性”就是指商標標識自身所原有的顯著性,即商標文本、圖型、文圖組成、表達形式及其立體式商標結構的顯著性,并不包括根據應用而獲得的顯著性。因而,并不是全部商標都具獨創性,有一些具備顯著性的商標就不一定有獨創性。就如應用在紅酒上的“萬里長城”商標具備顯著性,但不具備獨創性,而應用在電冰箱上的“美的”商標則既具顯著性,也具獨創性。因而,在商標法律中選用“商標顯著性”的描述更加穩妥。商標顯著性是商標法對某一標識能夠 開展商標申請注冊的規定,即申請辦理申請注冊的商標理應便于鑒別,具備明顯特點。而針對創造性,做為專利權的三性之一,專利申請的必備條件。英國商標法稱作“非不言而喻性”,原蘇聯商標法描述為“個體性區別”。在考慮到目前技術性的專利授權標準中,一項具備創造性的創造發明,應針對本行業一般專業技術人員來講并不是不言而喻的。而作品需要的獨創性,美國審判長彼徳爾遜曾強調,“獨創性”并并不是指觀念的獨創性,只是指觀念表達方式的獨創性。