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朱立(2006)明確提出了一個商標文化建設的發展戰略實體模型,如圖所示5-1所顯示。在這里一實體模型中,商標文化發展戰略是商標精神落實、商標使用價值提高和提高客戶忠誠度的完成全過程。在這個全過程中,商標精神圍繞于營銷推廣的各個領域,在其中消費者感受是關鍵,消費者商標滿意度是終極目標,并切實搭建平穩的消費者商標關聯。
商標文化發展戰略中,商標精準定位是基本,決策著商標的個性化,建立了商標文化因素的本質特征;商標文化散播是商標文化建設的重要,它把商標精神、商標心態傳送給消費者,也把消費者的商標心態意見反饋給企業,推動企業對商標文化建設中的不夠開展調整,維持商標文化的穩定平衡和螺旋上升;
商標滿意度是商標文化使用價值完成的結果,它能確保商標關聯平穩,加強消費者的商標觀念。商標文化散播和品牌形象營造是一個周而復始的全過程,受商標傳送和意見反饋的循環系統體制的危害,在循環系統中商標文化持續提高,持續變大。