商標定位的特性
做為公司商標營銷戰略的一個關鍵一部分，商標定位在全部商標發展戰略中具備以下特性：１．細分市場的結果。說白了細分市場，便是依據組成整體銷售市場的不一樣消費者的要求特性、選購個人行為和選購習慣性，將她們分為多個相相近的消費者人群。每一個消費者人群便是整體銷售市場的一個市場細分。細分市場是市場需求的結果。在市場競爭十分猛烈的今日，一切一個商標都不太可能在每個行業領域都具備絕對統治影響力，或是以一樣一種方式得到全部消費者的親睞，商標只有融合自身的個性特色，依據不一樣消費者的要求喜好、選購習慣性、價值觀和生活習慣等特點把銷售市場切分為數個消費人群，以問題為導向，多管齊下突顯優點，并提升自己的市場占有率。例如，藍色巨人ＩＢＭ的網絡服務器關鍵對于一些金融業、證劵等的高檔服務項目，其性價比高都具備一定的目的性。
假如將現階段的ＩＢＭ網絡服務器改成對于中小型企業的日常事務管理，很有可能其優點就并不太突顯。處在市場競爭缺點的商標也僅有依據市場的需求，以競爭者的缺點和本身優點來明確自身的市場細分，才很有可能尋找到自身的立身處世的地方。如美國時鐘企業根據市場調研，把美國腕表銷售市場分成三個子銷售市場：第一個是想買質優價廉、可以記時的腕表的消費者，占美國腕表銷售市場的２３％；第二個是想買價錢適度、記時精確且經久耐用的腕表的消費者，占４６％；第三個是想買各種各樣名貴手表，追求完美其代表性使用價值的消費者，占３１％。
那時候美國知名的時鐘企業基本上都將這三類目標消費群體做為自身的市場定位，而美國時鐘企業臨危不懼，挑選第一、第二類目標消費群體做為自身的市場定位，開發設計價廉物美的腕表，并全力營銷，結果獲得了消費者抬愛，營造了自身超強力的商標品牌形象。中國的海爾公司在細分市場層面稱得上楷模。美的依據消費者夏季洗床單頻次多，一次量減少的特性，發布了節約水節電型的“小小的天才兒童”系列產品全自動洗衣機；依據四川等地農戶用全自動洗衣機兼洗紅薯的特性，美的快速改進了全自動洗衣機的試壓設備，達到了本地消費者的要求。２．建立商標“個性”的必備條件。商標好似人們一樣是有個性的。商標個性是商標訴求點的集中化主要表現。ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ以前把商標個性界定為“與一個商標有關的全部個性特點”。商標個性關鍵用以表述商標的感情權益或用以使用人的自身權益表述，也就是表述某類“寓意”。消費者對商標的了解不但是一個化學物質感受的全過程，并且意味著一定的情感需求。“NIKE”充滿了健身運動之美，意味著著極限挑戰的青春活力和魅力；“可口可樂”尊崇年青、開朗和刺激性；“新款奔馳”除開質量出色還意味著著沉穩、安全性，這就是他們分別的個性。從消費者的視角而言，挑選選購哪一類商品也就是竭力展現自我主要表現本身這些方面的個性與特色，表述自身的情感需求。商標定位的精確就為那樣一種需求找到適合的發泄點。假如商標定位不容樂觀，則商標個性便會模模糊糊，一般難以給消費者留有清楚而刻骨銘心的印像。很多人 有那樣的感受，在我國的許多商品廣告做得十分花里胡哨，也十分有“特色”，但給眾多受眾群體（潛在性消費者）的覺得是無緣無故，不明就里。商標個性是以商標定位為基本的，它體現商標定位，乃至是對商標定位的推進。
３．商標散播的基本。商標散播就是指根據廣告宣傳、媒體公關、包裝等宣傳方式將產品的商標品牌形象傳送給總體目標消費人群的全過程。商標定位依靠積極主動的散播主題活動，加強在消費者心里的商標品牌形象，并借助商標散播做到定位的目地，突顯其相對性于別的競爭商標的優勢，提升公司和商品的名氣、品牌效應和滿意度，并產生強悍商標。
這類相對性的優勢也建立了商標散播的方位。比如，肯德基麥當勞若以“整潔與清理”或“便捷與便捷”與麥當勞市場競爭，并無相對性的優勢，因而，肯德基麥當勞在商標散播上，就務必獨辟蹊徑，突顯與麥當勞的明顯不同點。商標定位是聯絡商標品牌形象與總體目標消費者的無形中橋梁。商標定位是務求商標品牌形象及相對商品的作用、權益與總體目標消費者完成最好融合的全過程。
