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商標定位的目標是什么？

更新時間：2021-06-21 15:52:18

商標定位的目標
(一)商標定位要以累積商標財產為戰略目標累積商標財產是執行商標戰略的目標。公司往往蜂擁而至地不惜重金打造出商標,便是由于商標做為無形資產攤銷,能產生遠遠地超過商品自身使用價值的附加值。做為商標戰略執行的關鍵構成部分,必然要以全部商標戰略的目標做為戰略目標。

從會計的商標財產觀看來,商標具備授予商品股權溢價的無形資產攤銷的功效,商標定位取得成功要以擴張商品銷售提升商品的額外使用價值、提高商品的市場份額為目標。從構建消費者一商標關聯的商標財產觀看來,商標定位取得成功代表著商標在諸多的消費者心里占有了一席之地,要以搭建商標的名氣、品牌效應甚至滿意度為目標。從銷售市場商標力的商標財產觀看來,商標定位的取得成功要以提高商標知名度、為商標的健康成長確立牢靠的基本為目標。

(二)商標定位要以凝固商標核心價值為關鍵目標商標的核心價值是商標的生命,意味著了一個商標最關鍵、最能超越時間限定的要一個商標最獨一無二且最有使用價值的一部分一般會主要表現在商標核心價值上。商標的關鍵是必須公司靜態數據停留的一部分,凝固商標核心價值歸屬于商標戰略定位方面要進行的目標商標定位僅有真實凝固出商標的核心價值,才可以超過迅速轉變的環境因素,以核心價值的不會改變解決多維商標定位層面的轉變。
(三)商標定位以營造商標個性為關鍵目標廣告大師奧格威曾說:“最后決策商標市場占有率的是商標自身的性情,而不是商品間無足輕重的差別”,他說道的商標性情便是商標個性。商標個性,是商標核心價值的外在主要表現,具備個性的商標更非常容易被鑒別和接納。商標定位是要在消費者心里占有有益部位,那麼平穩的商標個性是長久地占有消費者心理狀態的重要。具備個性的商標,可以從消費者心里的個人價值感受考慮,造成消費者的共鳴點,進而長駐消費者的內心。商標個性具備外在的一致性和本質的可靠性,因而,它是商標戰略定位的關鍵目標。

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