商標信任產生的原理
有關商標信任的內函與特點，拉莎、米塔爾和沙爾瑪（1995）覺得商標信任是顧客從商標獲得的一種歸屬感，且該商標能夠達到顧客的希望。埃萊娜嬌斯覺得商標信任能夠梳理為顧客購買商品時，預估生產商的個人行為會造成 該商標做到顧客期待的歸屬感。商標信任有兩個構面，各自為商標靠譜度和商標用意；商標靠譜度指的是一個商標有著壓根的工作能力去回應顧客的要求，商標用意暗含著情感和心態的要素。而在有關顧客商標關聯的實證研究層面，克羅斯比、埃文斯和考斯波爾（1990）在考量公司業務員與顧客之關聯時，發覺信任針對顧客將來與銷售人員之相互關系有顯著的危害。麥考利和亨特（1994）覺得長期性關聯的取得成功的重要，取決于買賣彼此中間的信任及其關聯服務承諾。信任服務承諾在機構與機構間的關聯科學研究中具備關鍵的影響力，信任將造成 顧客對公司商標的認可。商標人格化屬性的功效必須根據消費者的商標信任來完成。
當顧客的自身意愿與商標感受趨向一致的情況下，便會產生顧客對商標的信任。倘若自身意境與商標一致，可能提升消費者對商品或商標的感受，產生正臉印像，使商標關聯保持穩定。消費者期待商標是誠實可信的“人”，是可以為她們處理必須處理的難題的，可以與她們公平會話的，她們想要相處的“盆友”；商標期待消費者是忠實的，能相互理解和適用的，善于合作的“盆友”。消費者期待商標能立在消費者的視角考慮到難題，能從商標處得到她們所必須的。消費者根據對商標以及營銷推廣所主要表現的一切心態和個人行為，分辨商標看待她們的心態，進而確定關系的創建。即消費者期待商標是可信任的，商標期待消費者是忠實的，而消費者的忠實創建在商標信任的基本上，商標信任又創建在商標文化藝術的基本上。商標信任的產生是伴隨著顧客與商標彼此信息內容的持續獲得和累積而逐步完善的，是一種客觀的認知過程與行為。該全過程根據根據顧客與商標中間的觸碰、分辨、挑選、實驗、相信五個環節而逐步完善，并伴隨著彼此之間認知能力的加重和買賣次數的提升而持續推進發展趨勢。在商標信任產生的演變中，顧客價值和公司踐諾是商標信任產生的本質推動力和合理適用。觸碰是商標信任造成的逐漸，分辨是商標信任造成的基本，挑選是商標信任造成的重要，實驗是商標信任造成的檢測，相信是商標信任造成的建立。
商標信任的建立是對總體目標公司商標誠實守信的毫無疑問，另外也將對其造成排他的信任依靠——包含心理狀態依賴和個人行為依靠。在顧客信任產生的演變中，顧客價值，公司踐諾，信任行為主體的人格特質信任、思維能力和感情，行為主體的善解人意、誠信、工作能力、前瞻性、積極主動的用意、倫理道德情景、社會屬性等要素會對其造成關鍵的危害，尤其是顧客價值和公司踐諾，他們分別是顧客信任產生的本質推動力和合理適用。
沒有顧客價值，顧客信任便失去產生的使用價值基本；失去公司踐諾，顧客信任便失去再次推進和發展趨勢的適用能量。因而，顧客價值是顧客信任產生的使用價值基本，公司踐諾是顧客信任發展趨勢的合理適用。文化藝術的顧客商標關聯告知大家，商標信任來自商標的權益和感情的達到，來自商標文化藝術原有的價值觀念和精神實質核心理念。商標文化藝術所蘊涵的商標核心理念、商標精神實質與商標文化價值，確保了商標的靠譜度與商標用意，能達到顧客價值的完成，兌付商標服務承諾。哈雷摩托、維京航空公司等一大批商標信任度非常高的商標工作經驗證實，商標文化藝術是牢固的顧客商標關聯的基本，是顧客維持商標信任的重要。商標文化藝術從價值取向中維持了商標顧客關聯，商標變成顧客日常生活的一部分，顧客在思想觀念上存有對商標的依靠，她們必須商標為她們出示感情達到和社會發展真實身份的突顯，而不是單一的作用要求達到。在我國臺灣地區的鴻海精密工業生產股權有限責任公司（下稱鴻海集團）是全世界3C（電腦上、通訊、消費性電子器件）代工生產行業經營規模較大、發展更快、點評最大的國際集團，集團公司集團旗下企業不但于臺灣、中國香港、紐約等證交所掛牌交易，更包攬當今臺灣地區較大的公司、瑞典前三大出口公司、富比士及財富全世界五百大型企業，
及全世界3C代工生產服務項目行業水龍頭等稱號。鴻海集團創立于1974年，當初創立之“鴻海塑膠公司有限責任公司”資本額僅9000美元，月銷售額八萬人民幣。1995年企業銷售額提升人民幣100億元，1999年首次以GDR方法在紐約主板上市，同一年被亞洲地區最具知名度雜志期刊AsianMoney獲評臺灣地區管理方法最好是的企業，自2001年持續三年被獲評臺灣地區私營加工制造業營業收入第一名，自2002年持續2年被獲評中國內地出入口生產商第一名，2004年獲全球500強及全世界信息科技企業100強，2015年更被當選中誠信商標試驗室（TBL）“全球商標500強”。鴻海以各種精密機械制造產品研發、出模、生產制造為基本，主營業務電子計算機、通訊及消費性電子器件等有關行業商品的零組組織件及系統軟件開發、生產制造、市場銷售。以輝弘的創業者目光合理布局全球制造產業基地，貫徹落實專利權的把握，鴻海集團公司在中國內地與臺灣地區、英國、日本迄今共獲得超出11000件專利。鴻海集團秉持著“善心、自信心、信心”和“結合、義務、發展”的公司文化，著眼于“兩個地方產品研發、三地設計方案生產制造、全世界拼裝交貨”的全世界營銷戰略實踐活動，勤奮以更強的銷售業績回饋社會。在應對新時期的全世界市場競爭下，其怎樣才能成功合理布局發展戰略，在于鴻海集團的信任文化藝術及經營人的“信任五角大廈”——職工對企業的信任、公司股東對企業的信任、顧客對企業的信任、上中下游戰略合作伙伴對企業的信任及其社會發展對企業的信任。
