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標志的調整與升級要意保存標志的銀天性特性根據合乎采時尚潮流性與時代氣息的藝術手法的應用,使原標志容光煥發新的風彩。那樣既能合乎受眾新的審美觀要求,又能靈活運用商標標識原來的鑒別與認知能力優點。如比照UPS新老LOGO(見圖4-30),非常容易看得出二點明顯的轉變:除掉了彩帶綁扎新標志的包囊圖案設計;將二維設計方案變為三維設計,三維設計表述的喻意更加豐富多彩,表明UPS“新聞資訊流、貨運物流、現金流”三流合一。
安踏的標志變換評價原標識總體徑向,具備團隊的凝聚力和持續性,動感、開朗、順暢,填滿著青春活力,令人拼搏;-切皆有可能,是多么的具備社會正能量,讓我國人為因素之振作。與安踏在競技體育場中的思想境界相一致。新標識顯著看起來死板,欠缺靈氣,而且岀現瓦解,精英團隊內部岀現難題,管理方法也發生難題。管理決策精準定位比較嚴重移位,沒有愛惜原來的客戶人群,精準定位年青的九零后,結果丟棄了原先一直適用戀舊的70、八十年代,即中老年消費人群。一切皆有可能不見了,換為了I-NING。