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因?yàn)榧?dòng),每個(gè)進(jìn)來的人都可以喝餅干冷靜下來,慢慢聽我說。
這是什么?幾天前,邊肖參加了一個(gè)專利培訓(xùn)。學(xué)生說,專利和注冊(cè)商標(biāo)的第二個(gè)唯一區(qū)別是,注冊(cè)商標(biāo)到期后可以續(xù)展,但到期后幾乎是公開的。
聽了這話,我立馬問了一個(gè)挑動(dòng)了三波講座的難題:商標(biāo)注冊(cè)多久,那可口可樂配方就不能公開發(fā)表了!
我有好機(jī)會(huì)嗎:
沒關(guān)系,培訓(xùn)科目延期,之前我的專利知識(shí)已經(jīng)擴(kuò)展空。所以,我決定前天和你分享。
首先,學(xué)生們對(duì)下面這個(gè)難題給出了一個(gè)幾乎是否定的答案。
可口可樂配方不受專利申請(qǐng)保護(hù),是商業(yè)秘密。
我們先來看看專利和商業(yè)秘密的區(qū)別:
雖然專利在一定程度上具有排他性和政治性,但它是中小企業(yè)保護(hù)自己新技術(shù)的有效政策之一,但時(shí)效性也是專利的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。為了防止過度壟斷,保證新技術(shù)在第一時(shí)間被淘汰和修改,中華民族著作權(quán)法明確規(guī)定發(fā)明專利的期限為20年,商標(biāo)注冊(cè)和室內(nèi)裝飾的期限為10年。保護(hù)期屆滿,任何人都可以為專利的實(shí)施付費(fèi)。
可口可樂的谷物受專利保護(hù)(多為外觀專利)。
(可口可樂圓瓶早期設(shè)計(jì)專利圖)
(捕蟲外觀專利是可口可樂公司擁有的專利的一部分)
商業(yè)秘密不一樣。對(duì)他們的保護(hù)沒有時(shí)間限制,也不用擔(dān)心一定要公開發(fā)表。但相對(duì)于專利,對(duì)商業(yè)秘密的申請(qǐng)要求要嚴(yán)格得多。一方面,要確保商業(yè)秘密能夠給權(quán)利人帶來個(gè)人利益;另一方面,還要求權(quán)利人已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)非常細(xì)致的保護(hù)商標(biāo)多長(zhǎng)時(shí)間,因此,一個(gè)可以通過公開渠道獲得或?yàn)橄愀廴怂摹伴g諜”不能申請(qǐng)成為“商業(yè)秘密”。
就商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間而言,與“英國(guó)女王的利潤(rùn)”、“阿根廷球員巴西的高度”和被稱為世界三大秘密的“可口可樂秘密”并不一定十分一致。一方面,無疑給權(quán)利人帶來了個(gè)人利益;另一方面,可口可樂對(duì)秘密的保護(hù)也是一個(gè)傳奇。
最流行的版本是:其實(shí)可口可樂的主要口味都是公開發(fā)表的,包括糖、碳酸水、黃油、葡萄糖、甜味劑、“過熱”的古柯葉等。其技術(shù)就是占可口可樂不到1%的神秘風(fēng)味——“7x產(chǎn)品”。
據(jù)可口可樂公司稱,這一機(jī)密配方仍保存在芝加哥企業(yè)金融機(jī)構(gòu)的金庫里。“7X”的三個(gè)關(guān)鍵組成部分由公司的三名高級(jí)員工掌握。這三名雇員的身份是保密的,已經(jīng)簽署了保密協(xié)議。而且,這三個(gè)人不能同時(shí)乘坐一架飛機(jī),以免發(fā)生意外。
可口可樂芝加哥總部的保險(xiǎn)箱
當(dāng)然,也有人質(zhì)疑可口可樂的配方故事更像是一場(chǎng)營(yíng)銷暴力,神秘的配方讓人充滿詭異,人們停滯不前的注意力給可口可樂服裝品牌帶來了正面和負(fù)面的影響。
無論是營(yíng)銷手段還是商業(yè)秘密,可口可樂一直持續(xù)發(fā)展到現(xiàn)在。除了神秘的配方,服裝品牌的巨大號(hào)召力和無數(shù)客戶的粉絲是可口可樂公司僅次于利潤(rùn)的第二大優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然,每一個(gè)中小企業(yè)和服裝品牌的成長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展都離不開版權(quán)的精心保護(hù)。無論是注冊(cè)商標(biāo)、版權(quán)還是專利,只有選擇最適合自己的彈藥,才能在商路上穩(wěn)步前行,走得更遠(yuǎn)。
閑聊:
批評(píng)家要給答案,要?jiǎng)幽X,祝福在招手!