商標(biāo)權(quán)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)的重視。公司開(kāi)始重視商標(biāo)，并運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略來(lái)開(kāi)發(fā)和占領(lǐng)市場(chǎng)。在企業(yè)中，商標(biāo)使用是商標(biāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力度。那有哪些關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)使用的誤區(qū)呢，下面小編就給大家講一下吧。
我國(guó)《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)所使用的文字、圖形或者組合，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，并且易于識(shí)別。關(guān)于“顯著”和“特性”這兩個(gè)詞在綜合辭海中的解釋?zhuān)帮@著特性”可以解釋為：“一個(gè)事物區(qū)別于其他事物的特別明顯的征象、標(biāo)志”。顯著性是指商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)具有可以區(qū)分其他商標(biāo)或事物的非常明顯的標(biāo)志，以便于消費(fèi)者識(shí)別。綜觀我國(guó)市場(chǎng)上眾多企業(yè)的商標(biāo)使用情況，可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都不同程度地忽視了商標(biāo)使用的顯著性問(wèn)題，主要有以下兩個(gè)誤區(qū)。
誤解一：商標(biāo)使用太小，已經(jīng)失去了它應(yīng)有的顯著特征。
在許多企業(yè)中，這是一個(gè)普遍的問(wèn)題，其具體表現(xiàn)為，在企業(yè)注冊(cè)了一項(xiàng)商標(biāo)后，在使用時(shí)，將商標(biāo)放在一個(gè)很小的位置，而將商品名稱(chēng)、裝潢和其它部分放在一個(gè)很明顯的位置。這一狀況在酒、飲料、醫(yī)藥等商品中尤為突出。由此產(chǎn)生的直接后果是，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，消費(fèi)者只認(rèn)別名、商品名而不認(rèn)商標(biāo)，商標(biāo)的作用被淡化，最終導(dǎo)致企業(yè)的權(quán)益得不到有效保護(hù)，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
商品包裝上，只有注冊(cè)商標(biāo)才享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，商品名稱(chēng)、裝潢等其他部分，不享有專(zhuān)用權(quán)，其他人在一定條件下可以任意使用。而且“認(rèn)認(rèn)真真購(gòu)物”的心理，讓消費(fèi)者很容易選擇購(gòu)買(mǎi)那些“牌子”叫好、商品質(zhì)量好的商品。一家廠(chǎng)家如果把商標(biāo)用得很小，消費(fèi)者不能“認(rèn)牌”，將影響“購(gòu)物”——不再購(gòu)買(mǎi)該廠(chǎng)家的產(chǎn)品，而是選擇購(gòu)買(mǎi)其他廠(chǎng)家的產(chǎn)品，這直接影響了企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
特定情況下，商標(biāo)在使用中應(yīng)突出商標(biāo)，將其突出顯示在商品包裝的顯著位置，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，僅以商品的裝潢為輔助。與此同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)和商品名的統(tǒng)一，避免使用別名。
誤解之二：商標(biāo)使用過(guò)多，在一定條件下使之失去應(yīng)有的商標(biāo)顯著性。
這一使用方式多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，而在圖形商標(biāo)的使用中更多地出現(xiàn)，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標(biāo)的使用放大到整個(gè)商品包裝上。如果消費(fèi)者從某一側(cè)面看不見(jiàn)商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容，只能看到部分內(nèi)容，那么消費(fèi)者就不會(huì)把商標(biāo)看作是商標(biāo)，而是一種商品的裝潢，從而喪失了商標(biāo)所具有的顯著特征。
舉例來(lái)說(shuō)，有一家飲料公司在無(wú)酒精飲料中注冊(cè)了一系列寬幅圖形商標(biāo)，其中包括許多實(shí)心小圓點(diǎn)，當(dāng)它在罐裝飲料中使用時(shí)，它會(huì)將這些注冊(cè)商標(biāo)覆蓋在罐內(nèi)的整個(gè)罐壁上，消費(fèi)者無(wú)法看到所有的商標(biāo)，而看到的只是密布的小圓點(diǎn)，如果他們想看到整個(gè)罐壁，他們只能把罐子剪開(kāi)，這樣才能看到罐子。
顧客對(duì)商標(biāo)的識(shí)別是通過(guò)商標(biāo)輪廓和輪廓內(nèi)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行的，其中輪廓識(shí)別在其中起著很大的作用。因此，這樣使用商標(biāo)，消費(fèi)者只會(huì)把它看作是商品的裝潢，而不會(huì)把它看作是商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)失去了它應(yīng)有的特色。如果另一方在易拉罐上以同樣的方式使用帶有實(shí)心小圓點(diǎn)的其它圖形，則很難判定另一方侵犯了注冊(cè)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，因此，這樣使用商標(biāo)，不利于對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)。
商標(biāo)使用不當(dāng)?shù)脑蚝芏啵饕幸韵聝煞N：
第一，一些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為商標(biāo)使用越大越顯眼，認(rèn)為“顯性就是顯性”，是出于防止他人仿冒的心理，把商標(biāo)使用得太大，以致使其失去其應(yīng)有的顯性；
其次是輿論宣傳的誤導(dǎo)，由于我國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)還比較薄弱，一般商標(biāo)使用較少，所以各種媒體在宣傳商標(biāo)的時(shí)候，都提醒企業(yè)要注意商標(biāo)的使用，要以商標(biāo)為中心，要突出商標(biāo)等，而不宣傳商標(biāo)的使用則要注重顯著性。
強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)使用的重點(diǎn)，以使消費(fèi)者能夠識(shí)別。品牌太小，消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)商標(biāo)，商標(biāo)就會(huì)失去顯著性。反之，過(guò)度使用商標(biāo)會(huì)使商標(biāo)在某一方面無(wú)法被消費(fèi)者識(shí)別，從而使商標(biāo)失去其顯著性。品牌不能用得太小，也不能一味追求大。應(yīng)該使從某個(gè)方向上的消費(fèi)者能夠看到商標(biāo)的形狀，即其周邊輪廓和輪廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。針對(duì)不同的商品形態(tài)，采取不同的使用方法，使消費(fèi)者能一目了然，在心中留下深刻的印象，從而達(dá)到商標(biāo)使用的目的。
