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商標(biāo)延伸的意義是什么呢？

更新時(shí)間：2021-06-21 15:59:21

商標(biāo)延伸的意義

當(dāng)企業(yè)發(fā)布一種新產(chǎn)品,商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略一般有三種方式:

1.獨(dú)立為新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)一個(gè)新商標(biāo);

2.以某類方式應(yīng)用目前的某一商標(biāo);3.將新商標(biāo)與一個(gè)目前商標(biāo)融合應(yīng)用。假如企業(yè)利用一個(gè)早已創(chuàng)建的商標(biāo)發(fā)布新產(chǎn)品(方式2或方式3),這類作法就叫商標(biāo)延伸(brandextension)。演而優(yōu)則導(dǎo)、唱而優(yōu)則演、主(持)而優(yōu)則演,演藝圈的大牌明星們對于此事樂在其中,積極爭做兩用、三棲乃至多棲大牌明星。這也變成文藝圈的廣泛生存之道。大牌明星們在某一方面立于不敗之地后涉足于別的行業(yè),事實(shí)上便是利用原行業(yè)中的本人知名度快速在別的行業(yè)中開啟局勢,進(jìn)而擴(kuò)展自身的發(fā)展趨勢室內(nèi)空間,擴(kuò)張危害范疇。商標(biāo)延伸就是這般。

從總體上,商標(biāo)延伸指依靠具備非常名氣和銷售市場知名度的商標(biāo),將原來商標(biāo)使用價(jià)值遷移到新進(jìn)到銷售市場的商品或服務(wù)項(xiàng)目中去,完成以更低的成本費(fèi)攻占更高的市場占有率的目地。要完成公司的迅速擴(kuò)大,而且投入較小成本,商標(biāo)延伸是一種十分合理的方法。

早在20世紀(jì)初就盛行于歐美國家資本主義國家,全球很多的知名企業(yè)大多數(shù)是靠商標(biāo)延伸完成其迅速擴(kuò)大的。通用性、迪士尼、維珍等即是取得成功商標(biāo)延伸的典型性意味著。依據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析,以往十年中,英國新興起的著名商標(biāo),有2/3是靠商標(biāo)延伸取得成功的。不難看出商標(biāo)延伸的極大誘惑力,歸納而言,商標(biāo)延伸較大益處有二點(diǎn):一是提升新產(chǎn)品的可接受度,二是完成新產(chǎn)品對原商標(biāo)的哺育。

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