一、商譽侵權行為1、商譽侵權行為主要表現一是出現在較為廣告宣傳、品牌宣傳、商品營銷等生產經營中的誣蔑、貶低個人行為。如運用釋放聯名信、舉辦記者招待會、發表可比性廣告宣傳、申明性廣告宣傳等方式，生產制造、散播貶損競爭者商業服務信譽、商品聲譽的虛報客觀事實；或在對外開放運營全過程中，向顧客及顧客散播虛情假意客觀事實，抵毀競爭者的商業服務信譽或商品聲譽；或機構工作人員，以消費者或顧客的為名，向相關經濟發展監管單位作有關競爭者產品品質拙劣、服務水平差、侵害消費者權利等狀況的虛報舉報，以提升競爭者的社會發展投訴率，進而做到抵毀其商業服務信譽的目地這些。
二是《反不正當競爭法》第五條所嚴禁的個人行為。即仿冒別人申請注冊商標，私自應用著名商品獨有的名字、包裝、裝修，私自應用別人的企業名字或是名字，在商品上仿冒或冒充認證證書、知名標示等品質標示，仿冒原產地等，這種個人行為不但組成對別人的商標權等專利權的侵害，并且也危害了產權人的商業服務信譽和商品聲譽，組成了對商譽權的侵害。三是商標的反方向仿冒。
說白了商標的反方向仿冒，是指經營人沒經商標產權人的批準，將別人商品的商標除去后換掉自身的商標，將別人的商品假冒自身的商品售賣。在我國在２００１《商標法》修改案第五十二條中，第一次要求了有關反方向仿冒的條文。此條中的第４款要求：“有下述個人行為之一的，均屬侵害申請注冊商標專利權：沒經商標申請注冊人愿意，拆換其申請注冊商標并將該拆換商標的商品又投放市場的”。四是商標消除。說白了商標消除，就是指在非相近商品上應用與著名商標同樣或類似的標示，或者以一種減少商標差別性的方法應用該著名商標，造成 該著名商標的銷售市場品牌形象模糊不清或者使用價值貶損的個人行為。商標消除個人行為消弱、淡化了別人商標的顯著性差異和辨識度，侵害該商標所安裝的商譽。2、商譽權的法律法規維護在《反不正當競爭法》施行之前，在我國對法定代表人的商業服務信譽和商品聲譽的法律法規維護，關鍵反映在１９８６年根據執行的《民法通則》中。該法第五章“人身權”一節中專業要求了法定代表人侵犯名譽權、榮譽權。
但此項要求將所述支配權分類于非財產權利，這與產生在工業主題活動中的商譽權有非常大區別。因而，只是以法定代表人侵犯名譽權規章制度來替代商譽權的專業維護是不足的。１９９３年根據的《反不正當競爭法》從維護保養市場需求紀律、推動市場經濟體制身心健康發展趨勢的標準考慮，對侵害商譽權的個人行為做出了確立的要求。該法第十四條要求：“經營人不可編造、散播虛情假意客觀事實，危害競爭者的商業服務信譽、商品聲譽。”《刑法》第二百二十一條要求，即“編造并散播虛情假意客觀事實，危害別人的商業服務信譽、商品聲譽，給別人導致巨大損失或是別的比較嚴重劇情的，處２年下列刑期或是拘留，處以或單罰款”，進一步追責侵權人的刑事處罰。
二、商標與企業名字矛盾商標與應用企業名字矛盾糾紛案件，從侵權行為人的行為特性上看，主要是憑借合理合法的方式侵害別人商譽，主要表現為使顧客對商品或是服務項目的來源于及其不一樣經營人中間具備關聯方交易造成搞混錯認，故一般歸屬于知識產權侵權糾紛案件，理應可用《民法通則》《反不正當競爭法》開展調節；將與別人申請注冊商標同樣或是類似的文本做為企業字號在同樣或是相近商品上獨立或和突顯應用，非常容易使有關群眾造成錯認的，歸屬于侵害別人申請注冊商標專利權的個人行為，理應可用《商標法》開展調節。
