商標延伸原則
商標延伸的風險性和好處如同一個錢幣的2個面，中間的關聯是緊密聯系的，又好像一個難題的2個回答，在詳細的對策實行以后，大家才可以依據公司和產品的具體情況來開展客觀性點評。融合現有的商標延伸實例，大家覺得商標延伸務必遵照以下原則。
１．維持核心使用價值的一致。一個取得成功的商標有其與眾不同的使用價值，一般來說，若這一核心使用價值能寬容延伸產品且產品特性不發生沖突，就可以膽大地開展商標延伸。庫迪?卡丹從服飾延伸到飾品、淡香水、家俱、食品類、酒店餐廳、轎車乃至飛機場造型設計，一樣，登喜路、都彭、華倫天奴等商標手下的產品一般都是有西服、襯衣、領結、Ｔ恤、真皮皮鞋、包包、傳動帶等，有的乃至也有近視眼鏡、腕表、火機、簽字筆、煙草等價錢跨距非常大、產品關聯系數較低的產品，但也可以同用一個商標。由于這種產品盡管物理屬性、初始主要用途相差甚遠，但都能出示一個相互的權益，即真實身份的代表、高貴的標示，能令人得到 高寬比的“自尊心”和成就感。金利來定坐落于“男人的世界”，其男士襯衫、褲帶、包包都熱銷于中高級收益的男生，金利來也曾一度發布品牌女裝箱包皮具，卻沒什么進展。假如延伸產品不符原商標的核心使用價值，便會減弱商標的核心想到，浸蝕核心商標基礎。這是由于延伸產品有關特性或特性水準的想到與顧客有關核心商標的了解不一致，或他們與核心商標的對策精準定位不一致時，假設性的商標延伸便會降低核心商標的使用價值。
２．留意與原有產品的關聯性。這包含產品技術性上的關聯性、產品現有成份的關聯性、相互服務系統、產品品質、級別，這些。上邊早已舉了一些事例。又如，生產洗發水的公司能夠把產品延伸到肥皂等洗護用品的生產制造上，生產制造全自動洗衣機的公司能夠把產品延伸到電冰箱、中央空調、電腦上等別的家用電器產品上。這類商標產品線的延伸，具備與原有產品的關聯性和一致性，能使顧客造成想到并認同和接納，能夠推動公司全部產品的市場銷售。而假如擺脫了這一原則，盲目跟風開展，是難以行之有效的。
３．新產品與原商標的精準定位要一致。商標基本建設必須公司很多人力資源、物力資源和資金等各個方面長期地資金投入和維護保養，可是盲目跟風的商標延伸卻非常容易使他們在顧客心中中本來清楚的品牌形象越來越模模糊糊，這時，別的商標很有可能會趁虛而入，爭奪公司的原有市場占有率。因而，假如一個商標被定坐落于某一特殊消費人群應用，且這一精準定位十分取得成功，那麼它的延伸也只有緊緊圍繞這一層級的消費者來開發產品。要對延伸商標的產品特點、特點、作用、主要用途、消費目標、價格政策等開展精確精準定位，讓其與核心商標文化藝術管理體系緊密聯系，進而相互在銷售市場上使力但又不會造成矛盾，以防止互相踩腳后跟的結果。
４．提升對延伸商標的基本建設和維護保養幅度，以保證 其取得成功地進到銷售市場并造成預估的銷售市場銷售業績。要使商標延伸取得成功，最重要的是最先集中化全力以赴做好核心產品的生產運營，要把這一行業產品做精搞好，使其在該領域占有領跑的影響力，進而既豐富公司的整體實力，又提升 商標的名氣和品牌效應，而且具備開展商標延伸時抵擋風險性的工作能力。僅有那樣，公司才可以在維持原有產品優點的基本上，開發產品并依靠原有商標的信譽和危害，開啟新產品銷售市場，最后完成新老用戶產品的互利共贏。
