商標形象的特征
1）統一性商標的視覺效果形象務必是統一的。它是商標吸引住消費者和讓消費者記憶力的關鍵標準之一。商標視覺效果形象的統一具體表現在好多個層面：文本，如SONY、北京同仁堂的商標標志，幾十年乃至近百年不會改變，最后產生了統一的原有形象;圖型，騰訊官方QQ的小企鵝，肯德基麥當勞的M形拱形門，明顯展現了商標的風采；色調，如IBM選用遠大和睦的深藍色，NIKE選用激情、豪放、活力四射的鮮紅色，而這都代表著商標的活力；也有由文本、圖型、色調的有機結合，圖片配文字，更體現了商標的平臺式視覺效果形象。2）
可靠性商標形象具備相對性平穩的特性。商標形象平穩有益于公司進行各種各樣運營管理主題活動，為公司造就更強的經濟收益和社會經濟效益。商標形象一旦在群眾心中中產生，就不容易隨便更改。即便 公司個人行為有變化，乃至工廠倒閉了，群眾也不會立刻更改對商標的觀點，商標形象還能夠再次存有。如柯達公司于2012年宣布破產，這個開創于1880年的世界上最大的影象商品及相關服務生產制造和經銷商，在數碼時期的浪潮中，因為無法跟上時期腳步，而迫不得已應對慘忍的結果。百年老字號盡管倒地了，但它的商標形象仍然留到經歷過膠片時期的消費者心里。3）
發展商標形象的發展也可稱之為時代感，意思是商標要伴隨著時期的腳步和各種各樣標準的變化而做出調節。因為公司經營狀況的變化，假如商標一成不變，便會危害公司的發展趨勢。僅有依據內外自然環境的持續變化而對商標做出調節，使之融入新變化，考慮新規定，商標形象才可以經久不衰。但在商標形象做出調節時，也務必歷經一番埋下伏筆，商標形象乃至幾十年才調節一次，不容易短期內內變化，那樣會讓消費者手足無措。如西班牙皇家殼牌集團公司（世界第二大石油公司），從1900年逐漸以一個蚌殼圖案設計做為企業的標示直至1999年。過去的近100年的時間里，殼牌機油標示經歷了9次變化，每一次的演化都緊緊圍繞蚌殼圖案設計而進行，每一次的修改都以視覺效果一致性和傳遞統一的商標使用價值為服務宗旨開展升級，從而尋找公司更強發展趨勢。一句話，變化是商標維持魅力的壓根。
4）傳播性商標形象是散播和溝通交流的物質。商標要想在群眾心中中塑造優良的形象，務必依靠各種各樣散播方式。散播是聯接公司與廣大群眾的合理公路橋梁，離開傳播媒體合理的、普遍的散播，公司對塑造商標形象的全過程便會喪失正確引導和操縱，商標信息內容和商標鑒別就沒法傳做到廣大群眾。公司的商標形象就不可以獲得優良的塑造，被眾多的群眾所認知能力。如英國林肯汽車市，邀約Ruddocks為該地設計方案城市商標形象,界定了城市的關鍵商標使用價值為：一座歷史悠久與當代相輔相成的城市。標示四片鳶尾花形傳遞出主教堂、文化藝術、時尚購物街及關鍵名勝古跡Brayford，鳶尾花形象另外還可以在本地的高校及議會大廈的一些徵章中能夠見到。圖案設計中的劍傳遞出了古城堡的氣場，但另外圖案設計原素也根據直線及心型原素也傳遞出它是一座爛漫城市。在文本上，英文字母N產生了一個拱形門樣子，映襯了該地四處由此可見的歌德式工程建筑特點。另外，為了更好地相互配合新形象，政府部門創建了城市宣傳策劃的官網、廣告牌子、宣傳手冊、標識牌等諸多傳播媒體，加速了新城市商標形象深層次人心的腳步。
5）想到性商標形象可以在消費者心里開拓一塊獨歸屬于該商標的室內空間，使消費者在觸碰到該商標形象后，能立刻想到到此商標的相關產品、品牌代言者形象、市場銷售自然環境等。乃至根據商標形象的顏色、標示等想到到有關的場景或商標個性化，讓消費者對商標的認知能力與商標形象特征相一致，做到理性的互動交流。迪士尼商標標志和總體形象都采用深藍色為主導調，在我們在大型商場或電影中見到該商品的商標標志時，立刻感悟到米奇老鼠、唐老鴨、冰雪女王等諸多迪斯尼動畫中的經典人物角色。在我們進到迪士尼的經銷店時，你也就會覺得置身童話王國中，感受幸福的忘年買東西感受。
