商標符號識別
商標的標記識別是商標的“身份證”，它是商標個性的濃縮，也是商標視覺品牌形象的關鍵媒介，它把商標的核心理念、商品特點等因素結合成圖型、文本、顏色、器樂等標記傳播給消費者，使消費者最形象化地認知一個商標，做到“一圖勝萬言”的實際效果。例如，可口可樂發布的果肉飲料“Qoo酷兒”從日本、日本、馬來西亞、臺灣等地一直熱賣到中國大陸，孩子們在接納開朗、討人喜歡、愛好助人為樂的大頭娃娃“Qoo酷兒”品牌形象的另外，也接納了它的商品——酷兒橙味飲品。“Qoo酷兒”的廣告歌曲遍及了街頭巷尾，變成幼稚園里的“新園歌”“好吃便說‘Qoo’”這句話廣告詞也變成孩子們的流行詞。商標符號識別包含：視覺效果標記識別、聽覺系統標記識別和視覺總數標記識別。視覺效果標記識別包含：標示、象征物、品牌代言人等；聽覺系統標記識別包含：主題風格音樂、有音商標等；視覺總數標記識別包含：商標名、商標標示語等。
商標符號的識別化對策，就是指起起源于商標識別、服務項目于商標識別的商標傳播原素應用對策。這一對策的核心內容是：商標傳播原素是商標基本建設的珍貴資源，傳播原素的應用務必合乎和有利于商標識別的產生和加強。商標符號是公司所特有的一整套識別原素，是商標與競爭對手產生差別的基本，是商標的一切信息內容（消費者對商標全部想到）的媒介。商標符號關鍵由兩大因素構成：一為基本因素，包含名字、標示、規范字體樣式、專用型印刷字體、主色調、造型設計或商標代表圖案設計及其各因素彼此之間的標準組成；二為運用因素，即所述因素經標準組成后，在公司各行各業中的進行應用。假如說核心理念是商標的大腦和生命，個人行為是商標的為人處事方法，那麼商標符號便是商標的衣著和儀表盤。而商標傳播則是商標符號的充分體現和系統軟件展現。實際上，不管哪些的商標識別，最后都需要根據“抽象化傳播的全過程”，使消費者得到商標的標記實際意義，如多功能性權益、形象性權益和個人表現性權益等。商標傳播必須充足清晰這種標記在商標識別中究竟充分發揮著如何的使用價值。
1.商標傳播主題風格與商標核心理念從時間維度看，商標識別的產生必須時間，是一個在商標核心價值統率下逐步完善的全過程，而商標傳播主題活動確是商標日常進行的商標信息化管理個人行為，具備暫時性和分階段，但對商標識別卻擁有 立即危害。因此 ，大家必須在“動態管理”核心理念下開展商標的識別管理方法，解決好商標傳播與商標識別的關聯。做為早已建立核心理念和核心理念的商標，商標傳播應自始至終緊緊圍繞核心理念進行。
2.商標溝通交流特性與商標個性一般 ，一個商標被消費者認可，除開借助公司的核心理念外，也要有技術性品牌形象、商品特性、商標個性（商標氣場）、感染力等豐腴的商標想到。在這兒，商標個性是消費者聽見商標后造成的一種心理狀態覺得與審美觀感受。“這類看不到、摸不到乃至無法言傳的商標個性，通常會對商標的營銷力與商標使用價值造成關鍵性的危害”。商標個性一般是由商品、包裝、視覺效果識別系統軟件（VI）、各種各樣廣告宣傳的藝術創意主要表現設計風格、各種各樣媒體公關個人行為等決策。保持統一平穩的商標溝通交流性對商標個性的產生實際意義重特大。
在唐?薩金特（DonSchultz）來看，信息內容與語言在字面與視覺效果上的結合在搭建讓人信任的原因時看起來十分關鍵，殊不知商標個性也同樣關鍵。商標個性并不是玩笑話與說著玩的，也不是藝術創意上的試驗，更并不是廣告創意設計的原素，只是給商標一個性命與生命，能讓消費者隨便地將本商標與市場競爭商標分離來。它能給消費者一種既了解又親密無間的盆友一樣的覺得。
商標個性的創建務必相互配合產品的商標精準定位，合乎消費者對商標的認知能力與期待。另外，它務必是可靠的。假如你嘗試為商標創建信賴，那麼每一種方式的傳播專用工具，廣告宣傳、媒體公關、銷售推廣等，在外型、文本及心態上也都務必讓人信賴。
