商標設計的價值取向
商標設計是執行商標發展戰略的主要階段，執行商標發展戰略要從商標設計逐漸，要促進企業提升商標設計方法和品質。商標設計不僅是藝術流派的設想與重現，也要熟練地把握工藝美術專業技能、方法，又要掌握商標法律法規、縝密充分考慮可否得到申請注冊。商標設計還是企業文化、精神面貌和經濟發展技術實力的體現。
（一）商標設計應表述出明顯的標示感、造型藝術感和代表感，另外具備顯著性差異商標設計所包括因素須恰當選擇。商標包含下列因素：名字的挑選；商標圖型的造型藝術特點；商標的品牌形象覺得；商標的顏色覺得；商標圖案設計的造型藝術設想；商標品牌形象的造型藝術解決；商標的規定和表達形式；商標圖案設計的方式規律性；平面構圖商標的轉變；文本商標的組成；造就品牌形象和更新改造品牌形象等因素。商標設計中，要區別每個因素在商標中的不一樣功效，有目的性挑選和選擇。在設計方案時，要綜合性考慮企業及商品的狀況，有一定的突顯或偏重于一些因素，使商標更具有顯著性差異和特點。另外，要依據本身特性有效應用商標因素，依據本身生產制造、工作經驗、服務項目的特性和規定，依照商標的設計方案規律性，應表述出明顯的標示感、造型藝術感和代表感，另外具備顯著性差異，只有這般，才可以持續提升商標設計品質。
（二）商標設計應反映厚實的文化積淀商標的精神內函關鍵反映商標的精神導向性功效。高瞻遠矚的企業家，理應合理地挖掘國家和中華民族的精神財富，讓其變成企業商標與眾不同的精神內函。在我國很多的百年老字號，便是我國源遠流長的傳統式文化精神的媒介，在歷史上“瑞蛾祥”和“北京同仁堂”便是他們的意味著。文化，不但要遵照我國的傳統式文化，凝聚力企業文化，假如商標要“走向世界”，就務必遵守總體目標國或地域的文化，重視本地的民風民俗，不然，會導致很多不便。在商標設計中，要留意國外市場的一些標準，要合乎慣例，要考慮到忌諱不一樣風俗習慣、不一樣避諱，在挑選商標的文本、圖型、顏色時，要防止選用總體目標國或地域禁止使用或是顧客避諱的標志，便于于向總體目標國家或地域申請辦理申請注冊獲得商標權。比如黃菊花，意大利人把它作為國花，日自己把它視作皇家的代表，南美洲國家則把它當作妖花，不允許選用黃菊花圖型的商標申請注冊。伊斯蘭嚴禁偶像崇拜，她們無法容忍以人或動漫圖案作商標。
反過來，一些國家對一些小動物卻十分偏愛，例如加拿大喜愛澳洲袋鼠，斯里蘭卡偏愛獅子座，希臘人鐘愛狼，俄羅斯人傾心于小北極熊等。自然，同一種動物，在不一樣國家也是有不一樣的闡釋和心理反映，如印尼喜愛小象，而美國則反過來；在我國云南省的彝族和東南亞人喜愛孔雀，而荷蘭卻覺得孔雀是禍鳥。除此之外，很多國家也是有一些忌諱，如利比亞禁止以“佳人像”為商標裝飾設計，沙特阿拉伯國家忌諱豬，拉丁美洲一些國家忌諱狗等。設計方案商標要反映企業文化。設計方案商標為何要反映企業文化，大道理非常簡單，文化是企業發展趨勢的源動力，文化既為企業出示了發展趨勢的要求，又為完成此要求出示了本質驅動力。就企業來講，商標品牌策略處理的是“我從哪里來”的難題，那麼文化則處理的是“不同尋常”的難題。企業文化為企業發展趨勢出示了外在要求。在商品和服務項目單一化速率迅速的現代社會中，僅有保證一個企業“不同尋常”，才可以提升廣大群眾對其的認同度和滿意度，才可以使企業的職工造成明顯的榮譽感和信任感，產生一同的長遠目標，進而使企業具備明顯的發展趨勢需求。細心調查全球著名品牌不會太難發覺，不論是長盛不衰的“近百年知名品牌”，還是飛速發展的新起知名品牌，無不具備自身企業明顯的文化特點。文化為企業發展趨勢出示了本質驅動力。擁有“非凡產品服務的創始者與確保者”文化核心理念，就擁有“不同尋常”的企業真實身份，就擁有一同的發展趨勢需求，就必定造成企業發展趨勢的源動力。文化的能量毫無疑問是極大的，它為企業職工出示了一同的職業道德，使企業職工凝聚力到一個總體目標上去，進而造成強勁的精神能量，企業就具備不斷的活力和不斷的驅動力。
（三）設計方案商標務必合乎企業運營必須當一個企業是以開創著名商標為商標發展戰略時，務必從貿易、銷售市場、顧客層面考慮到，這些方面的規定有：設計構思恰當、別出心裁；文化成分高，以文化取勝；簡單明了，最易讀通俗易懂易記；便于開展宣傳廣告；知名品牌商標應具備全球性，防止因國別不一樣而造成的文化情況、風俗人情不一樣導致的誤會。（四）商標設計須合理合法理論的商標設計合理合法，便是包含商標設計內容和方式的合理合法、顯著性差異、獨創性。
