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1.降低新產品的銷售市場導進花費新產品要讓顧客認知能力而且產生消費行為,務必資金投入很多的宣傳策劃花費和廣告費用Tauber的研究表明,一種新商標的包裝用品在國外中國發售必須最少八千萬美金。商標延伸依靠原商標的知名度,能夠在花銷相對性少的狀況下讓顧客了解和了解新產品,節約新產品進到銷售市場的宣傳策劃和促銷花費。
一項對11個銷售市場中98個消費商標開展的研究發現,取得成功的商標延伸比相對性較新的導人商標在廣告宣傳上的花銷要少。據統計,一個公司假如期待根據延伸在國外全國各地范疇內發布一種新產品得話,可以在三千萬~五千萬美金的固定成本中節約40%~80%。vivo老板段永平對于此事的體會是:“商標的高知名度與聲望,能夠使商標有較強的擴張力。vivo從無線電話與VCD延伸到語言擴音器,沒做一分錢廣告宣傳,但需求量很高以至日夜奮戰也趕不及生產制造”。