商標延伸有哪些收益？
1.提升 商標因素的應用高效率商標延伸產品選用與該商標相近或完全一致的名字、廣告宣傳宣傳口號、包裝和標識等商標因素,不但能夠減少新產品成本費,還能夠提升 這種商標因素的曝光度”,進而能夠提升 這種商標因素的準確率和認知率。
2.考慮消費者多元化的規定在同一產品大類內向型消費者出示多種多樣有差別的產品,能夠考慮總體目標消費者多種多樣的要求主觀因素,還可以激勵消費者大量地采用該商標的產品。并且,在一些產品類別中,為了更好地更合理地進行市場競爭,也必須開發設計多種多樣產品系列產品,以產生一個詳細的產品線。在一些狀況下,輔助發展趨勢一系列有關產品以考慮消費者在某一特殊行業內的所有要求,還可以產生銷售市場優點。比如,在國外容積為30億美金的牙齒護理銷售市場,就會有很多著名商標(如高露潔和佳潔士),他們分別出示多種多樣產品,在好幾個市場細分中互相競爭。盡管這種不一樣的商標曾在一段階段內僅限生產制造極少數特殊的產品,但如今他們已根據商標延伸拓展了商標含義,發展趨勢變成“全方位的牙齒護理”商標。
3.為母商標出示意見反饋信息內容除開能夠提升新產品的接受度之外,商標延伸還能夠以多種多樣方法向母商標出示正臉的意見反饋信息內容。
4.升級商標含義商標延伸有利于向消費者升級商標含義,徹底改變商標的內函與特點,進而使公司得到更高的銷售市場室內空間。施樂公司拓展產品含義的勤奮能夠做為一個非常好的事例。當施樂公司了解到電子文件復制已逐漸慢慢替代傳統式的打印紙張復制(它是施樂創牌的起始點)以后,它就下手拓展其原來的產品線,除開生產制造企業辦公用打印機外,還生產制造別的產品,如數據式打印機、掃描機、文本編輯手機軟件等,并從而啟動了一場盛況空前的廣告推廣宣傳活動,以更改其在消費者心中中華有的品牌形象,能夠更好地體現它新的商標含義。施樂公司為其全部的廣告宣傳、營銷推廣原材料和產品設計方案了個新的標示—一個顯眼的紅“X",“X”右上角的筆畫由紅白相間的格子構成,目地便是為了更好地說明企業對高新科技的服務承諾,以表明施樂公司在智能化文字行業的技術專業品牌形象。假如能將產品含義放到更開闊的情況中考慮到,那么就會非常容易地得到不一樣的營銷方案和新產品機遇。并且,針對一些商標而言,升級商標含義尤為重要,而且可能是擴張市場銷售的惟一方式。OceanSprayCranberry企業是一個由Cranberry農業生產者構成的協作公司,它就以前經歷那樣的歷經。二十世紀60到七十年代期內,Cranberry的生產制造目地單一,產品主要用途比較有限,基本上所有用于制做Cranberry醬,做為母親節和圣誕大餐中的一道菜。
因為在一次母親節期內英國消費者造成了對滅蟲劑的焦慮,Cranberry的產品銷量驟減,這一嚴厲打擊兒乎使這群農業生產者們一蹶不振。優效性,協作公司逐漸實行多元化方案,生產制造Cranberry果肉飲料和別的產品,以造就一個長久性的全年度銷售市場。在陸續發布了OceanSprayCranberry水果汁伏特加及其Cranapple和Crangtage等Cranberry口感的飲品以后,他們最終乃至又發布了與Cranberry沒什么聯絡的OceanSprayRefreshers水果汁產品線。這一開疆辟土的商標延伸方案歷經20年之久,最后取得成功地拓展了OceanSpray的商標含義,使之變成“有利于身心健康的、有滋有味”的果肉飲料商標。
