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什么是商標名稱的作用？

更新時間：2021-06-21 15:54:29

商標名稱的作用
商標名稱并不象沙士比亞常說的“玫瑰花不管叫什么全是香的”。一個好的商標名稱在營銷推廣之中起了關鍵的作用,包含：

(一)吸引住消費者留意在商標信息內容爆滿的時期,專注力變成一種生產主力,而一個好的商標名稱可以在第一時間把握住消費者的目光。非常容易造成大家留意的商標名稱具備下列特性:(1)與眾不同。比如一款心態飲品名叫“狂叫”,而另一款性別飲品則叫“他+她一”,確實激起了大家的求知欲:(2)諧音。諧音名字令人感覺了解,另外一般也有含意,如“清嘴”含片、“食代室內空間”飯店、“斯達舒"膠襄等。近幾年來一些公司逐漸“打擦邊球”,選用明星名字的諧音來做為商標名稱,比如一種腹瀉藥取名字“泄停封”,徹底是“謝蓮鋒”的諧音;“關之琳”的諧音“關支靈”則被作為一種骨關節病服藥的姓名。

(二)便于消費者散播除開廣告宣傳的立即散播,商標在許多狀況下是由消費者強烈推薦朋友的記、好念、好寫、通俗易懂的商標名稱將有益于消費者迅速地、普遍地開展口碑營銷,如紅桃kK、娃哈哈集團、金利來等全是非常容易散播的姓名。相反,一些商標喪失消費者口傳的機遇只是是由于不成功的商標姓名比如,歐州第一大奶制品企業“羅薩萊斯瑪特”的名字繞口、難背且無意義,不宜在我國消費者之中散播:BMW早前被譯成“巴依爾”,令人不明就里,后改成“寶馬五系”才逐漸異彩紛呈。
(三)提升產品級別和品位絕大部分公司都期待自身的商標賣得比他人貴,這就規定產品高檔次和有品位。商標名稱通常可以在級別和品位層面助產品一臂之力。云南省的上市企業“云大科技”以前發布過一種化肥,取名字叫“花草植物促長劑”,這一土氣的名字促使商標的總體目標消費者—城鎮居民不愿意選購,之后姓名改成“護花使者”,產品才熱銷起來。豐田汽車高檔汽車凌志更名為“凌志雷克薩斯”以后,令人覺得品位又到了一個階梯。除此之外,萬寶龍鋼筆、雅戈爾服裝、帝陀手表、珠江帝景新樓盤等商標都是在級別或是品位上給產品大大加分。(四)提升商標聯想大部分商標名稱全是有含意的。這種有含義的字詞就好像一把鑰匙,打開了商標聯想的大門商標聯想的內容比較豐富,有一些與產品類型相關的,如“血爾”與補氣血產品相關;有一些與產品成份相關,如五糧液由五種谷物釀制;有一些與原產地相關,如北京銀行;有一些與產品權益相關,如“面鼎香”飯店;有一些與使用人相關,如太太口服液。一些商標取名則盡量減少不好的聯想,如KFC本名為KentuckyFriedChicken(肯塔基州韓式炸雞),在其中Fried是煎炸的含意,令人聯想到不營養食品,因而簡稱為“KFC",清除了不健康的聯想;TCL本名為TelephoneCommunicationlimited(電話通信有限責任公司),一看便是一家電話制造商,后簡稱為TCL,以便捷進到彩色電視等新的業務流程行業;日本膠片商標櫻花盛開被博仕擊敗,緣故并不是產品產品質量問題,只是商標名稱的聯想:“櫻花盛開”一詞意味著柔性的、模糊不清的、桃色的,而“博仕”令人想起日本圣山日本富士山,大家自然要選購博仕了。

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