商標名稱的類型
商標名稱類型的區劃視角有很多,若有專家學者明確提出按商標文本類型區劃和按商標名稱的字意來源于區劃,也是有專家學者明確提出名稱區劃的視角有公司和商品的視角、客觀現實的視角、文本和數據的視角。全世界知名商標工程設計公司朗濤企業(Landorassociates)覺得商標名稱可分成六種描述型、啟迪型、組合式、古典風格、隨意型、新奇型。(一)描述型描述型商標名稱用文本描述了商品或企業客觀事實,實際包含:(1)描述企業所在城市的名稱,如海南航空、央視,云霧、麥當勞等:
(2)描述企業創辦人的名稱,如奔馳的英文名Benz來自創辦人梅帝?本茨老先生(Karlbenz),在我國知名的電腦殺毒軟件“江民”源自創辦人王江民的姓名,P8G則是由Procter和Gamble兩個人開創的:(3)描述商品成分或加工工藝的名稱,如LG的竹鹽牙膏就立即說明了該美白牙膏的主要成分是竹鹽,雙輪池酒說明了該酒是歷經雙驅發醇的:(4)描述產品類型的名稱,如五糧液是一種酒的名稱,某泉是一種水的名稱,微軟公司是與手機軟件相關的名稱,美體小鋪與人體美容護膚相關。
(二)啟迪型啟迪型商標名稱暗示著了某類作用或是使用價值,如立白令人想到“馬上白”,珍視明令人想到雙眼光亮和眼睛視力提高,北京同仁堂令人想到“仁德”,萬寶龍令人想到高貴,海飛絲令人想到秀發的灑脫,雅芳則顯而易見是一個優雅的女士商標。
(三)組合式組合式商標名稱是2個或好幾個詞句的組成,帶有比單獨詞句更多的意思,實際的方式包含:(1)2個或之上漢語或英語的組成,便于用更多字詞表明商標含意。批薩好多個商標全是選用這類取名方法,如Pizzahut(麥當勞)、PAPAJOHNS(棒!羅伯特)、“上海市風韻”的素餐披薩等。別的的如“東方銀座”辦公樓、“藍色妖姬”電子產品、“巴黎春天”百貨商店、“聯合利華”用具、“金六福”純糧酒這些:(2)2個或之上的中英混和,一般用以一個商標產品系列之中的某一子商標,如SOHO現代城、二寶SOD蜜、奇瑞QQ凱越SUV等。
(四)古典風格古典風格商標名稱源于古代文字或文學類,能為商標增加文化內涵。如“露華濃”源于詩仙李白《清平調》中詩詞—“云想衣裳花想容,清風拂檻露華濃”;小紅豆源于王維的《相思》“紅豆生南國,春來發幾枝。勸君多采擷,此物最相思”;Acer來源于拉丁文,意為有判斷力的、獨特的、開朗的;想到Lenovo之中的“novo”也是拉丁文;也有一些古時候名人的名字也被做為商標名稱,如陸羽茶行、司馬遷酒廠這些。
(五)隨意型隨意型商標名稱與企業沒有顯著聯絡,一般用一些大伙兒所了解的真正事情來表明,包含小動物、綠色植物、天氣現象等,這類取名方法將大家對真正事情的印像遷移到商標上邊,另外也便捷與具像的商標標示相對性應。大伙兒了解的隨意型商標名稱有蘋果筆記本、布谷鳥服裝、萬里長城電風扇熊貓電子、椰樹椰汁、獵豹汽車、美國亞馬遜網上書城、博仕彩卷、狗不理包子、霞飛護膚品這些。
(六)新奇型新奇型商標名稱是一些新造的詞句,在設計方案的情況下也是有其出處,但在顧客來看沒有顯著的含意。這類取名防止了商標名稱很有可能在另一種文化的特點下產生的負面信息想到,宛如一張白紙由管理人員隨意整體規劃。普遍的為無意義的文本、數據和字母單詞。比如,sony、999、BM、Amoi夏新)、賽拉圖(Cerato)等。
