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城市是人們人口數量、經濟發展、文化藝術相對性集中化的當然和地理單元,是當代經濟發展、社會文化發展趨勢的關鍵媒介。現代社會中地區競爭的綜合性反映便是城市的競爭,而城市競爭的關鍵和生命則是城市商標的競爭。城市商標(Citybrand)是近幾年來在城市發展趨勢和地區競爭行業不斷涌現的新理念,它體現了城市管理人員運營城市的發展戰略新思路。
英國權威性的商標專家學者凱勒專家教授在《戰略商標管理》一書里給城市商標下了那樣一個界定:“像商品與人一樣,所在位置或某一室內空間地區還可以變成商標城市商標化的能量便是讓大家掌握和了解某一地區,并將某類品牌形象和想到與這一城市的存有然聯絡在一起,讓它的精神融進城市的每一座工程建筑當中,讓競爭與性命和這一城市并存。”更實際一點,我覺得,城市商標是投資人、游客、群眾、高端人才、政府官員、新聞媒體等有關人群在對一座城市全部提供的與眾不同感受的基本上,所產生的對城市專業知識的認知能力和對城市精神的認可。