城市商標(biāo)設(shè)計(jì)的成熟
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展趨勢(shì)，公司形象設(shè)計(jì)和城市商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略逐漸運(yùn)用于銷售市場(chǎng)，并在很短的時(shí)間本質(zhì)歐美國(guó)家等資本主義國(guó)家逐漸普遍營(yíng)銷推廣和應(yīng)用。室內(nèi)設(shè)計(jì)師們逐漸將企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)策、城市文化藝術(shù)、城市商標(biāo)緊密結(jié)合，從視覺(jué)效果層面對(duì)城市的商標(biāo)文化藝術(shù)開(kāi)展現(xiàn)代化理論的科學(xué)研究。從不一樣的行業(yè)，如城市歷史人文、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、城市旅游資源開(kāi)發(fā)、城市歷史人文逐漸找尋與城市商標(biāo)文化藝術(shù)有關(guān)的文化藝術(shù)切入點(diǎn)，對(duì)城市商標(biāo)開(kāi)展有使用價(jià)值的討論和產(chǎn)品研發(fā)。以首爾為例子，韓國(guó)首爾以設(shè)計(jì)之都而出名，其城市形象精準(zhǔn)定位是I.Seoul.U，傳達(dá)的意思是你和我的韓國(guó)首爾，這一看起來(lái)簡(jiǎn)易的標(biāo)志（如圖2-10），卻傳遞出了韓國(guó)首爾的對(duì)外開(kāi)放、魅力等城市特性，“I.Seoul.U”代表著韓國(guó)首爾聯(lián)接了彼此，SEOUL中的“O”字將以韓語(yǔ)字母“O”取代，代表著韓國(guó)首爾是意味著韓的全球性大城市，可是期待我和你一起造就活力四射、持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)的韓國(guó)首爾。
此外，首爾市將以對(duì)外開(kāi)放的方式向群眾公布這一標(biāo)示，只需遵循最少的規(guī)范，所有人都能夠隨意更改標(biāo)示的形狀，乃至能夠開(kāi)展商業(yè)化，因此 韓國(guó)首爾的城市標(biāo)志獲得了大家的認(rèn)同，而且群眾融合自身了解和設(shè)計(jì)開(kāi)展有關(guān)變更，也是提升了交互性和挑戰(zhàn)性，促使該標(biāo)示一時(shí)間韓國(guó)明洞城市中每個(gè)地址、行業(yè)、領(lǐng)域的運(yùn)用以及普遍，進(jìn)而極致地做到了散播城市商標(biāo)形象的實(shí)際效果，而且城市形象標(biāo)志是歷經(jīng)世界各國(guó)數(shù)萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)投票參加最后明確，體現(xiàn)出韓國(guó)首爾最吸引人的不僅是城市標(biāo)志的外在形象，更關(guān)鍵的是暗含了城市形象標(biāo)志中所傳遞出的對(duì)外開(kāi)放寬容、一同參加的精神實(shí)質(zhì)，觸動(dòng)著大家，也是具備不能替代的功效。具備里程碑式實(shí)際意義的城市基本建設(shè)的成熟的來(lái)臨，是在1985年HumidShvarni發(fā)布的《城市設(shè)計(jì)程序》和《理想城市：理論與實(shí)踐》這種知名學(xué)術(shù)期刊的參考文獻(xiàn)，為城市商標(biāo)設(shè)計(jì)擬訂了一套比較詳細(xì)的具體指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。全世界一些知名的大中型城市都積極地參加到營(yíng)造城市商標(biāo)形象的風(fēng)潮中，不論是從宏觀經(jīng)濟(jì)還是外部經(jīng)濟(jì)方面，對(duì)公司還是對(duì)零售商鋪，城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)在營(yíng)銷推廣層面都充分發(fā)揮著關(guān)鍵的功效，假如把城市商標(biāo)形象形容成一個(gè)企業(yè)，那麼在深入分析城市商標(biāo)層面的主要是項(xiàng)目投資一方，她們追求完美的是怎樣能在城市商標(biāo)形象的營(yíng)造使得城市得到極大的經(jīng)濟(jì)收益。近些年，西方國(guó)家的相關(guān)專家學(xué)者陸續(xù)緊緊圍繞著城市商標(biāo)基本建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)收益，參加到城市的在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和基本建設(shè)中，并開(kāi)展了管理模式和體系管理的科學(xué)研究與實(shí)踐活動(dòng)探尋。把商品的商標(biāo)轉(zhuǎn)換為城市的商標(biāo)，用營(yíng)銷推廣的相關(guān)基礎(chǔ)理論和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)具體指導(dǎo)和協(xié)助城市商標(biāo)形象基本建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)，是公司針對(duì)城市商標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)的必要性的反映。伴隨著城市的商標(biāo)設(shè)計(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的有關(guān)對(duì)策互相融合，諸多城市逐漸使用公司識(shí)別技術(shù)對(duì)該地域的城市形象開(kāi)展造就設(shè)計(jì)，將城市商標(biāo)文化藝術(shù)、城市形象核心理念應(yīng)用到城市商標(biāo)基本建設(shè)的實(shí)踐活動(dòng)計(jì)劃方案中。
亞洲地區(qū)最開(kāi)始高度重視城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)的我國(guó)是日本，日本的城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)和城市清理都具備日本特點(diǎn)，日本早在1987年就已明確提出，大城市的主人家不應(yīng)該是中產(chǎn)業(yè)鏈的員工而應(yīng)該是自然界的太陽(yáng)和城市的綠化。城市的營(yíng)造不僅是造就漂亮的城市，也要去更新改造城市、去造就城市、去開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)城市。進(jìn)而，以日本東京為帶領(lǐng)城市逐漸向全球公布征詢新的城市形象設(shè)計(jì)標(biāo)志，以替代原來(lái)的城市圖案設(shè)計(jì)，造就合乎時(shí)代感而且具備歷史時(shí)間實(shí)際意義的具備國(guó)際化大都市形象的標(biāo)示（如圖2-11）。游人曾那樣點(diǎn)評(píng)東京：日本最神密的城市東京數(shù)第一，東京是一個(gè)不全透明的國(guó)際性神密之都，即便東京在全力維持本身與迅速發(fā)展趨勢(shì)的亞洲地區(qū)諸多鄰近我國(guó)的關(guān)聯(lián)。東京是一個(gè)無(wú)法被了解的城市商標(biāo)形象，這也可能是東京最具誘惑力的一部分。東京在城市標(biāo)志中也將其宣傳口號(hào)“TokyoTokyoOldmeetsNew”為行為主體開(kāi)展世界各國(guó)宣傳策劃和展現(xiàn)，標(biāo)示中由二種不一樣的字體樣式，喻意著日本江戶時(shí)期的傳統(tǒng)式與現(xiàn)如今的最前沿文化藝術(shù)可另外共存，傳統(tǒng)式原素用灰黑色黑墨水來(lái)表述，新東京則用深藍(lán)色表述，如同持續(xù)拓展的天上，意味著著自主創(chuàng)新的將來(lái)。為了更好地更顯生動(dòng)活潑，新標(biāo)示還包含一個(gè)傳統(tǒng)式紀(jì)念郵票，上邊印著東京全新的旅游觀光城市地標(biāo)之一。東京的城市商標(biāo)形象投身于它的歷史時(shí)間，在二戰(zhàn)后東京做為戰(zhàn)敗國(guó)的較大 城市歷經(jīng)本身持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，慢慢完工了一個(gè)二十一世紀(jì)后的工業(yè)生產(chǎn)復(fù)合型大城市，一個(gè)根據(jù)當(dāng)?shù)鼗厥铡⒙斆魇褂脛e的城市的代表，乃至是出自于必須完全更新改造自身，為此來(lái)挑戰(zhàn)獨(dú)創(chuàng)性使用價(jià)值的城市管理中心。一樣的，東京早已變成一個(gè)獨(dú)特的當(dāng)代城市商標(biāo)，在西方國(guó)家電影中從不為人知到迅猛發(fā)展，如2004年的《迷失東京》和當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫作品《阿基拉》的取得成功（如圖2-12），都讓東京城市商標(biāo)形象散播的更加開(kāi)闊。
90年代末，菲利浦?科特勒明確提出了我國(guó)營(yíng)銷推廣論，著眼于經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的基本上，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)張到全世界方面，把營(yíng)銷策略深層次到我國(guó)社會(huì)發(fā)展方面；二十一世紀(jì)初、他集中化很多實(shí)例的數(shù)據(jù)信息科學(xué)研究，根據(jù)剖析特殊地域的不一樣地區(qū)形狀，來(lái)完成可營(yíng)銷推廣地域的戰(zhàn)略意義和可執(zhí)行性，充足授予城市商標(biāo)形象的影響力和功效。總的來(lái)講，營(yíng)造城市商標(biāo)形象，造就城市可持續(xù)發(fā)展觀的發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)，有益于推動(dòng)城市現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)城市現(xiàn)代化。如今國(guó)際性上城市商標(biāo)的科學(xué)研究大多數(shù)主要表現(xiàn)在運(yùn)用方式和方式在營(yíng)造城市核心內(nèi)容和核心理念、城市商標(biāo)層面進(jìn)行強(qiáng)有力的營(yíng)銷策劃方案。開(kāi)展城市商標(biāo)形象基本建設(shè)就需要從城市審美視角考慮，精準(zhǔn)定位城市形象、城市商標(biāo)、城市視覺(jué)效果行業(yè)，確立城市發(fā)展史的清楚構(gòu)思，確保城市商標(biāo)形象和諸多科學(xué)領(lǐng)域相交叉式可以弄出火苗，這就必須城市規(guī)劃者深層次地去科學(xué)研究、討論城市全方位發(fā)展趨勢(shì)的概率。城市中的每個(gè)部門、每個(gè)領(lǐng)域要密不可分地聯(lián)絡(luò)起來(lái)，充分發(fā)揮各行業(yè)的不一樣優(yōu)點(diǎn)，齊心合力來(lái)營(yíng)銷推廣城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)。根據(jù)對(duì)經(jīng)典案例的學(xué)習(xí)培訓(xùn)與剖析，應(yīng)用多層次的思維方法對(duì)城市商標(biāo)形象的有關(guān)因素開(kāi)展從外部經(jīng)濟(jì)到宏觀經(jīng)濟(jì)、從抽象性到實(shí)際的全方位剖析，把理論研究緊密結(jié)合，造就出合乎城市特點(diǎn)的城市商標(biāo)形象。
伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化過(guò)程，社會(huì)發(fā)展政冶、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化藝術(shù)聯(lián)絡(luò)日趨提升，新的科學(xué)研究基礎(chǔ)理論一定會(huì)陸續(xù)發(fā)生，進(jìn)而會(huì)大大的豐富多彩城市形象設(shè)計(jì)的交叉學(xué)科、跨行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)路面。總體來(lái)說(shuō)，每一個(gè)城市都是有歸屬于本身城市的商標(biāo)形象，城市的商標(biāo)形象精準(zhǔn)定位便是要確立城市形象所具備的獨(dú)特作用，為完成城市商標(biāo)權(quán)益的利潤(rùn)最大化，緊緊圍繞著城市商標(biāo)形象精準(zhǔn)定位開(kāi)展城市戰(zhàn)略整體規(guī)劃，提升城市商標(biāo)形象基本建設(shè)的指導(dǎo)方針，突顯城市的特點(diǎn)觀念、綠色生態(tài)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市的意識(shí)等，將這種有機(jī)結(jié)合，互相支撐點(diǎn)，組成城市商標(biāo)形象的總體生活質(zhì)量。將城市形象的總體精準(zhǔn)定位和綜合性優(yōu)點(diǎn)照料到不一樣的階級(jí)和不一樣的人群，包含到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。另外，城市形象的精準(zhǔn)定位還將為城市的產(chǎn)業(yè)鏈布局、城市的戰(zhàn)略定位的制訂、城市形象的營(yíng)銷和推廣出示了具備主導(dǎo)性的發(fā)展戰(zhàn)略具體指導(dǎo)。不難看出，城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)和城市商標(biāo)形象精準(zhǔn)定位是智能化城市發(fā)展趨勢(shì)的必定路面和關(guān)鍵基本。
