商標延伸的分類
依據不一樣的區劃規范,商標延伸能夠有下列幾類分類:1.依據延伸的產品是不是歸屬于企業全部,能夠把商標延伸分成企業內商標延伸和企業外商標延伸。大家一般講的商標延伸全是企業內商標延伸,它就是指延伸產品都歸屬于一家企業全部,如美的空調和美的電飯煲都歸屬于美的公司。企業外商標延伸便是一般常說的商標受權(BrandLicensing),就是指公司把商標受權給別的企業應用,以發布延伸的產品,如迪斯尼、凱蒂貓(HelloKitty)等都選用這類商標受權的方法開展迅速延伸。
雖然延伸的產品歸屬于另一家企業,但母商標的應用是由企業受權的,因此 實質上也是一種商標延伸。2.依據延伸產品與原產品中間的關聯,能夠將商標延伸分成類似產品延伸和半獸人產品伸。不一樣的學者對這兩個定義的表述有一些差別。比如,西班牙的萊茲伯斯專家教授把類似產品延伸稱之為產品延伸,把半獸人產品延伸稱之為名字延伸,把延伸產品和母商標差別非常大的狀況稱之為定義延伸。后邊這類延伸事實上也是半獸人延伸,只不過是延伸的產品跨距更高。營銷推廣學者瓊恩金姆(ChungK.Kim)和lol安妮?拉瓦克(Annem.Lavack)強調,商標延伸包含橫著延伸和豎向延伸。橫著延伸指將原來的商標名運用在與母商標類型類似或不相干的新產品上,即半獸人產品延伸;豎向延伸則指引進與原產品類型同樣、但一般在價錢和品質上與原產品區別很大的新產品,即類似產品延伸。英國卡耐基一梅隆大學老師約翰?法古哈(PeterFarquhar)的說法更非常容易了解。他覺得,商標延伸可分成二種種類:產品線延伸(Lineextension)和產品類別延伸(CategoryExtension)2。我選用他的分類方法。
(1)產品線延伸產品線延伸也稱之為線延伸,就是指用母商標做為原產品類別中對于新市場細分而開發設計的新產品的商標。它是商標延伸的關鍵方式,日前在商標延伸中有80%-90%是歸屬于產品線延伸。產品線延伸的方法有很多,如不一樣的口感、不一樣的成分、不一樣的方式、不一樣的尺寸、不一樣的主要用途、不一樣的級別這些。例如,今麥郎從香辣牛肉面到香辣牛肉面、麻辣牛肉面等產品的延伸就歸屬于口感延伸;可口可樂公司百里香可口可樂的發布就歸屬于成分延伸;益力的桶裝純凈水和桶裝水就歸屬于方式延伸;“一品國香”中華民族粳米的5kg、10kg、25kg就歸屬于尺寸延伸;Nokia商務手機、音樂手機的發布就歸屬于主要用途延伸;寶馬三系的320i和325i就歸屬于級別延伸。
(2)產品類別延伸產品類別延伸又被稱為大類延伸,就是指母商標被用于從原產品大類進到另一個不一樣的類別。荷蘭商標權威性學者耶穌布菲勒專家教授把產品類別的商標延伸細分化為二種種類:有關延伸(或稱不斷延伸)和中斷延伸。有關延伸通常憑借技術性上的共通性開展延伸,如sony憑借顯像技術性發布數碼相機、數碼攝像機等,NIKE依靠健身運動產品的研發能力發布各種休閑鞋、體育用品、運動服等。因為延伸的產品與最開始的產品從技術上很貼近,因而母商標遮蓋的產品范疇窄小中斷延伸則是將母商標延伸到與原產品并無技術性聯絡的新產品類別上。例如美的不僅有家用電器又有生物技術、金融業、貨運物流、度假旅游、房地產業等不有關的產業鏈。
這代表著商標的延伸避開了原來的產品行業,商標遮蓋了開闊的產品范疇。3.依據延伸產品的商標取名對策,能夠把商標延伸分成單一商標延伸、主輔商標延伸和親族商標延伸,單一商標延伸就是指延伸的產品與原產品的商標名稱徹底一樣,如金利來領結和金利來西裝;主輔商標延伸也稱之為母女商標延伸、復合型商標延伸,就是指延伸產品與原產品的商標名稱選用二段式,前邊的主商標名稱同樣,后邊的副商標名稱有差別,以反映產品特性,如別克凱越和別克君越;親族商標延伸就是指延伸產品與原產品的商標名稱有一部分同樣,一部分不一樣如肯德基麥當勞的麥樂雞、麥香魚、麥辣雞等都是有“麥”(Mc)字。在其中,更是以主輔商標延伸應用更為平時,因為它既運用到原商標的信譽又突顯了不一樣產品的差異。
