商標(biāo)設(shè)計(jì)的社會(huì)宣傳與趨同化心理
社會(huì)宣傳與趨同化心理國貨運(yùn)動(dòng)就是指中國近代歷史中華民族商事主體在坎坷艱辛的發(fā)展史中,因?yàn)椴粩嘲胫趁竦鼗a(chǎn)品銷售市場(chǎng)受外貨反補(bǔ)貼的擠壓,進(jìn)而持續(xù)激起出的社會(huì)發(fā)展人民群眾經(jīng)濟(jì)發(fā)展逃生運(yùn)動(dòng)。武昌起義后,一個(gè)以倡導(dǎo)國貨市場(chǎng)銷售,發(fā)展趨勢(shì)國貨工業(yè)生產(chǎn)為中心思想的社會(huì)發(fā)展運(yùn)動(dòng)就逐漸奔涌,一時(shí)間各種各樣團(tuán)隊(duì)陸續(xù)不斷涌現(xiàn),參加這一主題活動(dòng)的除開近代中國無產(chǎn)階級(jí)外還包攬了學(xué)生界、婦女界、知識(shí)界、勞動(dòng)力界基本上遍布社會(huì)發(fā)展每個(gè)階級(jí),蔓延到范疇也從好多個(gè)大中型大城市繼而深層次一般市鎮(zhèn)和村野農(nóng)家小院。
國貨運(yùn)動(dòng)盛行于武昌起義后,至二十世紀(jì)20年代已發(fā)展趨勢(shì)成具備相當(dāng)規(guī)模的全國運(yùn)動(dòng),30年代前期做到巔峰,自此雖屢屢日日本侵華戰(zhàn)爭、民國政府內(nèi)部戰(zhàn)爭等動(dòng)蕩不安局勢(shì),但這一運(yùn)動(dòng)卻自始至終源遠(yuǎn)流長,并在艱辛自然環(huán)境中得到發(fā)展趨勢(shì)。國貨運(yùn)動(dòng)采用的宣傳策劃、營銷推廣方式極其多種多樣,普遍的方法關(guān)鍵有下列二種:其一,創(chuàng)立各種各樣機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)在更普遍的人群中促進(jìn)國貨消費(fèi)者行為,如中華民族國貨維持會(huì)、民國工業(yè)生產(chǎn)基本建設(shè)會(huì)、中華民族國貨交易介紹所、上海市勸用國貨會(huì)等地區(qū)性機(jī)構(gòu)這種團(tuán)隊(duì)不但致力于激勵(lì)當(dāng)?shù)毓旧a(chǎn)制造國貨產(chǎn)品,另外對(duì)這種產(chǎn)品開展宣傳策劃,實(shí)際的對(duì)策有:按時(shí)舉行校園宣講,積極主動(dòng)提倡國貨產(chǎn)品的展覽會(huì)和擺放,編訂學(xué)術(shù)期刊,釋放宣傳策劃物件,開設(shè)國貨企業(yè)和大型商場(chǎng),并為國貨產(chǎn)品請(qǐng)免捐稅等。
其二,對(duì)于一些知名的國內(nèi)商標(biāo)開展更加靈便、多種多樣的集中宣傳活動(dòng)。20世紀(jì)初期,在一些商業(yè)服務(wù)較比較發(fā)達(dá)的大都市便曾舉行過數(shù)次國貨商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)品展會(huì)。相關(guān)這一狀況的材料由此可見于那時(shí)候行駛的多種多樣書報(bào)刊中,在其中比較詳細(xì)的記述為1934年(女性國貨年)12月,上海市文廟大成殿舉行的國貨商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)品展會(huì)那時(shí)候“一些國貨公司陸續(xù)別出心栽,做成五顏六色之各種各樣商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)、款式及榮譽(yù)出品之機(jī)械設(shè)備工作中情況等照片’,爭奇斗勝,吸引住觀眾們。共盈農(nóng)場(chǎng)以非純種荷士丁奶?，F(xiàn)場(chǎng)夸獎(jiǎng)取乳方式 ,使生生牛乳A字商標(biāo)深印在觀眾們的腦子里。五和織造廠以白鵝預(yù)放置特別制作的魚塘中,上懸的五和廠鵝牌棉毛衫廣告宣傳,迎風(fēng)招展,鵝聲‘貢貢’,造成了觀眾們的興趣愛好”(潘君祥,1995)。
這種主題活動(dòng)不但促進(jìn)了中華民族產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì),強(qiáng)有力地維護(hù)了該國銷售市場(chǎng),并在一定水平上加快了中國近代歷史城鎮(zhèn)化進(jìn)程。在對(duì)國貨產(chǎn)品開展宣傳策劃的全過程中,形象化的視覺效果化實(shí)際效果毫無疑問具備至關(guān)重要的實(shí)際意義,根據(jù)文本和圖象的交疊應(yīng)用將顧客心里的中華民族感情不斷加強(qiáng)起來,以真正產(chǎn)品為媒介促進(jìn)中華民族產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)過程。實(shí)際的宣傳策劃對(duì)策關(guān)鍵有產(chǎn)品廣告宣傳包裝和商標(biāo),尤其是商標(biāo)設(shè)計(jì),由于具備凝煉、簡約的外型進(jìn)而在實(shí)際意義傳遞上主要表現(xiàn)更加獨(dú)特突顯。這類狀況具體表現(xiàn)在商標(biāo)名字圖象和文本注釋中。
