商標文化有關理論
（一）商標文化差別論對企業來講，企業商品商標具備商標文化就代表著企業商品與競爭者商品存有著商標差別。如同伊麗莎白斯旺?韋爾奇所強調的，沒有差別是商標的較大 傷害。從一般銷售市場方面上說，商標是一種名字、標志、設計方案或這種要素的組成，目地便是區別企業與競爭對手中間的商品或服務項目，以產生多元化優點。商標務必能意味著一種特殊的產品屬性，表明該商標的核心理念核心理念。假如服務項目企業想培育好其商標文化，就應當最先處理其商標文化中的關鍵難題，即商標文化的差異。企業很有可能根據培育商標個性化讓商標文化具備差異。事實上，商標個性化并不是企業臆想出去的，而于根據消費者的認知培育的。由于不一樣消費者生活環境不一樣，成長歷程與生活經驗都具備差異，她們產生的認知系統軟件也不一樣。因而，不一樣的消費者對企業的商標人性化特點的了解也不一樣，這就必須企業創建一種優良的信息的傳遞體制，使消費者能刻骨銘心了解到商標的真正個性化。這便能使企業商標個性化突顯于銷售市場當中，以完成商標文化的不同尋常。
（二）商標文化滲入論商標文化培育便是商標文化向消費者滲入的全過程。從銷售市場視角看來，企業商標文化的產生便是消費者對企業商標文化散播個人行為的認知與認可水平。因而，企業僅僅商標文化使用權的擁有人，而對企業商標文化的認知和認可則歸屬于銷售市場中的消費者。從這一視角看來，企業商標文化培育全過程的本質是使企業商標文化逐漸滲入消費者的觀念、生活習慣及人生觀的全過程。企業商標文化是滲入在商標培育全過程中的企業核心理念、使用價值、文化與精神實質的所有精粹，消費者接納了商標，也就接納了蘊含在這其中的文化。消費者對企業文化的認可也是一種價值觀念的產生，大家在消費某商標時，也在消費著該商標的文化，因而，企業培育商標的全過程便是文化滲入的全過程。
（三）商標文化人性論商標有名字和文化，如同人會有名字和信念；商標有個性與追求完美，如同人會有性情和理想化；商標從造成到發展趨勢，如同人的出世與生長發育；人到社會發展中存活與發展趨勢的最重要質量是誠實守信，商標在銷售市場中存活與發展趨勢的最重要標準也是誠實守信。根據商標和人的較為，大家得到商標與人到某種程度上具備類男同，相同之處便是要維持誠信、誠信、奮發進取、自主創新那樣一種奮發向上的心態，才可以永保其充沛的活力。這就是商標文化的人性論。
（四）商標文化基本論很多企業在商標培育全過程中的成功失敗給大家的啟發是：要想恰當地培育企業商標文化，務必深入了解、正確對待商標文化的基本。商標文化基本包含三個層面：商標的包含目標、商標的內函、商標的種類。從一些知名企業商標培育的全過程看來，商標是在市場需求的自然環境中具備優秀主要表現、獲得消費者認可，并能造成極大效用的企業的商品商標、商標商標和企業商標。企業開展商標培育能夠 從這三個層面下手。最先，一些企業的商品商標名字，在獲得較高名氣后，逐漸演化為企業的商標商標名字，最后發展趨勢變成企業名字。由于商品獲得消費者的認同以后，企業也就慢慢被消費者接納與認同。因此 ，企業的商品商標名字最先變成企業商標商標名字，從而變成企業名字，造成的銷售市場與社會效應是顯著的。次之，商標的內函就是指市場需求中有優秀和簡直無敵的主要表現，在企業市場定位上獲得消費者認可的，在經濟社會兩層面都具備極大效用的商標。
這兒說的優秀就是指商標在銷售市場上的主要表現，如商標的高名氣、高品牌效應、高服務質量、高滿意度及高市場份額和高經濟收益。最終，商標的種類即按商標危害范疇的尺寸可分成當地商標、地域商標和國際性商標。企業依據本身整體實力和培育商標的過程、發展趨勢環節來明確培育商標的范疇和方位。商標按其對于的消費群體的收益是多少可分成高端商標、中等商標和低擋商標。企業也可依據消費者對商品或服務項目的選購工作能力和選購沖動及企業本身整體實力，挑選商標級別。商標按科技含量的不一樣可分成高科技含量商標和一般科技含量商標。（五）商標文化發展論縱覽企業商標培育的全過程，大家發覺企業商標培育并不是一蹴而就的，更非一日之功，只是必須企業歷經長期性、不斷、不懈的努力逐漸塑造。因而，商標培育的全過程也就是商標成長的過程，一般要歷經商標文化的建立期和商標文化的發展期。開頭難，在商標文化的建立期，大部分企業先要抓準運營行業，隨后統籌協調搞好商品或服務項目的生產運營基本，進一步提高商標文化培育的工作能力和水準，塑造商標文化的核心競爭力，使商標文化培育在社會發展上經得起磨練。在商標文化的發展期，企業重要要解決好產業化、專業化、多元化發展的理論性難題。最先是產業化發展難題。伴隨著企業商標商品名氣的漸變性提升，企業就需要逐漸高度重視商標商品銷售量的提升和市場占有率的擴張，這便會讓企業提升生產量，因此 商標商品銷售市場銷售量的提升與銷售市場占據市場份額的擴張一定會以生產量的提升為前提條件。因此 ，商標商品銷售量的提升必定規定其生產量完成相對的提高，自然，商標商品的產業化發展不可以盲目跟風開展。次之是專業化發展難題。企業商標商品生產制造做到有效的經濟發展經營規模后，假如銷售市場對商標商品仍有很大要求時，必定促進企業以不一樣方法發展趨勢大量的生產制造企業，那樣企業就由單廠制邁向了專業化成長歷程。
