提升商標知名度
（一）商標知名度的價值1.商標資產(chǎn)建設(shè)的逐漸一個商標僅有歷經(jīng)數(shù)次不斷散播，有著了一定知名度后，其質(zhì)量內(nèi)函才可以逐漸廣為人知，伴隨著商標認知能力的持續(xù)加重，逐漸造成商標想到，伴隨著商標認知能力和想到的持續(xù)累積從而產(chǎn)生商標滿意度。提升商標知名度是商標資產(chǎn)建設(shè)的逐漸，沒有這一逐漸，商標資產(chǎn)的別的內(nèi)容都無從說起。一個商標縱使商品品質(zhì)超群，但終日“養(yǎng)在閨閣人未識”，也只有是與世無爭，造成不上銷售市場經(jīng)濟效益。例如，腦白金的忽然興起、加多寶的快速飆紅、蒙牛酸酸乳的唱想等，都是以提升商標知名度逐漸的。
2.暗示著某類服務(wù)承諾當消費者應(yīng)對復(fù)雜多變的商標不知如何選擇時，高知名度的商標通常會給人一種“大商標，整體實力雄厚，質(zhì)量有確保”的覺得。在消費者的在潛意識中里，高知名度商標預(yù)示著很多服務(wù)承諾：廣告投放這么多，整體實力一定深厚；進貨那麼廣，商品一定熱銷；選購人那么多，質(zhì)量一定沒什么問題......雖然消費者對某一商標的質(zhì)量內(nèi)函還不真實掌握，但高知名度所暗示著的諸多服務(wù)承諾，通常會帶來消費者一定的歸屬感和親切感。反過來，不了解的商標則會帶來人距離感和生疏感。尤其是，當消費者在欠缺商標鑒別工作能力時，商標知名度則會變成決策選購的關(guān)鍵要素。3.列入選購備選名冊依據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，消費者在選購某一類商品時，在消費行為前，腦海中里一般會有一個列舉的商標備選名冊，荒誕不經(jīng)的商標是絕對不會進到這一備選名冊的。因此，高知名度是商標納人消費者選購名冊的“通行卡”。
（二）商標知名度認知能力的錯誤觀念正由于高知名度商標的極大銷售市場影響力，因此一夜成名變成很多企業(yè)家的理想。大家不會太難見到，很多企業(yè)為了更好地短時間迅速催生出一個知名品牌，甘愿重金廣告宣傳狂轟亂炸，各種各樣營銷手段五花八門，一時間“廣告戰(zhàn)”戰(zhàn)火紛飛、越來越激烈......殊不知，當?shù)睾芏嘀虡说挠⒛暝缡牛肿尦汕先f企業(yè)一夜成名的理想重歸客觀。大家不會太難見到，很多高額宣傳費打造出出去的“標王”“知名品牌”盡管光輝一時，但最后都“揮一揮袖子，不帶去一片云朵”。高知名度商標就相當于非凡商標嗎？
一個非凡商標務(wù)必具有四大資產(chǎn)：商標知名度、質(zhì)量認同度、商標想到度和商標滿意度。一個新的商標的資產(chǎn)等于零，伴隨著商標建設(shè)的逐步推進，商標所述資產(chǎn)才慢慢造成，所述四大資產(chǎn)也不是另外造成，只是遵照一定規(guī)律性的。提升商標知名度是商標建設(shè)的逐漸，高知名度通常根據(jù)廣告宣傳“颶風”，不斷吆喝就可以迅速產(chǎn)生，我國一夜成名的知名品牌司空見慣。殊不知企業(yè)要搭建商標別的資產(chǎn)則并不是一朝一夕之功，它必須一個艱苦而悠長的全過程，必須企業(yè)有真心實意的服務(wù)質(zhì)量、科學研究的商標發(fā)展戰(zhàn)略、精確的商標精準定位、扎實的產(chǎn)品品質(zhì)、迷人的商標文化藝術(shù)等，必須企業(yè)認真負責、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、年復(fù)一年、堅持不懈地為消費者服務(wù)項目，為商標建設(shè)貢獻力量，讓商標逐漸深得人心。實際上，商標的極大資產(chǎn)是在消費者心里的，商標建設(shè)本質(zhì)上是企業(yè)在消費者心里持續(xù)存下來的，將來能夠成功拿回家的一大筆信譽度儲蓄，是建設(shè)一座立身如今、功于將來的消費信用寶藏。
消費者僅有發(fā)自內(nèi)心地認可某一商標，它才會出現(xiàn)金剛不壞身軀，才可以變成非凡商標。片面強調(diào)商標知名度而忽略商標品牌效應(yīng)、滿意度等，通常造成 商標畸形發(fā)展，活力極為敏感，一旦碰到商標困境，并不是元氣大傷便是滅亡夭亡。可口可樂公司、IBM、NIKE、等國際性強悍商標，他們莫不是幾十年如一日，根據(jù)不斷為消費者出示名優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)項目，與消費者開展良好的溝通，一點一滴積累慢慢獲得消費者對商標的認可，最后產(chǎn)生極大的商標資產(chǎn)價值。由此可見，高知名度并不是商標的所有，只是商標建設(shè)的逐漸，企業(yè)僅有重視商標資產(chǎn)的綜合性建設(shè)，堅持不懈，才可以最后打造出變成一個非凡商標。
