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商標定位的排比圖是怎樣的？

更新時間：2021-06-21 15:51:47

商標定位的排比圖
伴隨著社會經濟的發展趨勢，消費者的要求日益多樣化，消費者對商品的規定愈來愈高，2個屬性不可以達到其分辨管理決策的必須，好幾個屬性的剖析和商標定位十分必要。排比圖便是一種多要素商標定位的方式技術性。最先，依據權威專家建議和根據消費者調研的方式，明確全部危害消費者消費行為的屬性或特點因子；

次之，依據調查結果對危害屬性或特點因子開展必要性排列；最終，依據消費者對商標以及競爭對手的屬性或特點因子點評分值，在排比圖上標明各商標的部位，從這當中得知各商標的差別，進而確立商標將來的定位方位。比如，銷售市場上面有五個市場競爭商標A、B、C、D、E產考，危害商標消費行為的屬性或因子按必要性先后排列為售后維修服務、實際操作便捷性、樣式、耐用度、特性和品質，權重值比率先后是6.5.4.3.2.1，商標在每個屬性或因子上的主要表現區劃為五個層級，五個層級的分值先后為1.2.3.4.5，從而能夠得到每一個商標的評使用價值。

假定各屬性或因子被關心的水平是公平的，即每一個都需要遭受關心，則E的商標定位分值為（4×1）+（5×2）+（1×3）+（2×4）+（4×5）+（4×6）=69在這類定位測算中，能夠根據銷售市場問卷調查法或熵權法等得到各屬性和因子的權重，還可以細分化品質等屬性或因子的計算單位，使其評分更精確，商標定位的分值也會更精確。這類測算有時候必須電腦應用的適用。實際上，消費者認知能力的商標屬性或因子是比較有限的，公司要按消費者關心的因子和銷售市場室內空間開展商標定位。
倘若消費者最關心實際操作便捷性和特性，則D商標的標價就較為適合，但對D商標，別的屬性或因子的分值則不容易造成消費者的敏感度，考慮到成本費和經濟效益，不可在品質、樣式、售后維修服務上竭盡太多的資源，只需保證領域平均，就不容易危害消費者的挑選管理決策。

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