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商標(biāo)標(biāo)志的類型是哪些？

更新時(shí)間：2021-06-21 15:51:27

商標(biāo)標(biāo)志的類型
普遍的商標(biāo)標(biāo)志有三種：(一)文本標(biāo)志文本標(biāo)志是用與眾不同方式撰寫的商標(biāo)全名或第一個(gè)文本。商標(biāo)全名如SONY、KFC、TCL、3M、BM、健力寶、Lenovo、asahi(朝日葡萄酒)等,第一個(gè)文本如肯德基麥當(dāng)勞橙黃色的“M”、京產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)的“京”等(見圖4-7)。
文本標(biāo)志是商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)志的統(tǒng)一,它直接了當(dāng)?shù)貙⑸虡?biāo)名稱展現(xiàn)給顧客,進(jìn)而提高了商標(biāo)名稱的記憶力。

(二)圖案標(biāo)志圖案標(biāo)志是將標(biāo)志設(shè)計(jì)方案成圖案,包含形象圖案和抽象圖案。形象圖案如蘋果筆記本的“一個(gè)被咬了一口的iPhone”、美林證券的“一頭吹拂小尾巴的牛”、中行的“中”字古銅錢;抽象圖案如新款奔馳的“簡單化了的形近車輛三叉星汽車方向盤”、寶馬五系的“藍(lán)天白云草地飛機(jī)螺旋槳”、奧迪車的“四個(gè)圍繞圓形”等(見圖4-8)形象的圖案可以令人將對圖案的印像遷移到商標(biāo)的身上,比如蘋果筆記本的iPhone令人想起被樹枝掉下的iPhone砸到的哥白尼,并從而想起了聰慧和自主創(chuàng)新;而抽象的圖案則通常只具有區(qū)別的功效,雖然抽象的圖案身后一般也是有其喻意,比如奧迪車的四個(gè)環(huán)表明奧迪車當(dāng)時(shí)是由霍赫、奧迪車、DKW和旺德諾4家企業(yè)合并而成的,但這非常少有些人了解。因而,從激起想到的視角看來,形象圖案要比抽象圖案效果非常的好。

(三)文圖標(biāo)志文本標(biāo)志雖然立即展現(xiàn)了商標(biāo)名稱,但不易造成想到,而圖案標(biāo)志雖然非常容易造成想到但又不可以立即展現(xiàn)商標(biāo)名稱。因而,許多商標(biāo)選用了文圖標(biāo)志,將要商標(biāo)名稱中的某一英文字母或英文字母某一部分轉(zhuǎn)換為圖案的方式,進(jìn)而既讓大家記住了商標(biāo)名稱,又給人一定的想到。與圖案設(shè)計(jì)方案差不多,轉(zhuǎn)換的圖案能夠是形象的,還可以是抽象的。形象文圖的事例有:Sna(新浪網(wǎng))的“就設(shè)計(jì)方案變成一只眼睛,表明尋找;CATERPILLAR(卡持皮勒)之中的第一個(gè)“A”下邊被設(shè)計(jì)方案成一個(gè)三角形的黃土層堆,表明該商標(biāo)與挖掘機(jī)相關(guān)。抽象文圖的事例有:Hisense(海信)基礎(chǔ)都設(shè)計(jì)方案成翠綠色,但“H”左上方格子被設(shè)計(jì)方案成橘色,代表海信高新科技和創(chuàng)新意識(shí)。這一橘色遺傳基因被延用到被海信回收的科龍標(biāo)志上邊,Kelon之中“K”的一撇由原來的鮮紅色改成了橘色(見圖4-9)。相比而言,抽象的文圖無法清楚地令人了解其喻意,而形象的文圖則令人一目了然。

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