提升 商標知名度的對策
1.生產(chǎn)制造“第一”我國第一位斬獲奧運會金牌的選手到底是誰?很有可能你能迅速地講出“許海峰”這一姓名。可是第二呢?你很可能說不出口!全世界最高的山是哪一座呢?第二呢?我國最高的山是哪一座呢?第二呢?銷售市場規(guī)律表明:“第一”要勝于“更強”。一種新品初次面世,在大家心中中必定主觀臆斷依照一般的工作經(jīng)驗,最開始進到大家腦海中的商標,均值來講,比第二的商標銷售市場占用量要高一倍,而第二位比第三位又要高一倍。針對商標知名度來講,造就一個“不同尋常”十分關(guān)鍵。在很多商品中,最著名的一直這些最開始進到大家心日中的知名品牌。如葡萄酒中的青啤、紅酒中的張裕葡萄酒及其桶裝水中的娃哈哈集團等自然,并非是全部的“第一”都能獲得成功。這兒,機會也十分關(guān)鍵一你的“第一”也很有可能發(fā)生得過早了。比如,萬燕是第一家生產(chǎn)制造VCD的公司,但在今天,因為各種各樣緣故,大家早已聽不見它的響聲了。
2.副翼精準定位在竟爭敵人很強勁的狀況下,正臉市場競爭通常兇多吉少。這時候,比不上以己度人,獨辟蹊徑在類似商標中快速拉響知名度,出類拔萃。白加黑是反常規(guī)精準定位的楷模。“大白天服白片,夜里服黑片,黑白不分。”白加黑的廣告語精確地表述了其精準定位。“白加黑”感冒片,首先明確提出“日夜分離吃藥”新理念,白天和黑夜服用秘方不一樣的中藥制劑,大白天服用的乳白色片狀,能快速消除一切感冒的癥狀,且絕對沒有總想睡覺的不良反應(yīng),確保在工作中學(xué)習(xí)培訓(xùn)時仍能精力旺盛;夜里服用的灰黑色片狀,能使病人歇息得更強。白加黑便是憑著其反常規(guī)的精準定位在一大堆感冒沖劑中如雷貫耳。3.利用明星效應(yīng)塑造商標知名度浙江省紹興市咸亨釀造廠可以在較短的時間內(nèi)出類拔萃,關(guān)鍵是利用了魯迅先生的明星效應(yīng),拉響了成亨”的知名度。因為魯迅小說《孔乙己》的危害,大家對“咸亨酒店”很了解,紹酒廠根據(jù)廣告告知顧客,不但魯迅先生金庸小說有“咸亨酒店”,如今紹興市也有“咸亨”酒,使顧客欲一品“咸亨”酒為快。4.制做與眾不同并便于記憶力的廣告運用商標宣傳口號和商標聲效,拍攝與眾不同并便于記憶力的廣告,幫助顧客加快對商標的認知能力。韓Orion企業(yè)那時候要發(fā)布一種新商標巧克力豆“送給你”(ToYou),但在巧克力豆銷售市場上,其領(lǐng)導(dǎo)干部商標是由韓國樂天集團企業(yè)(LotteCompany)生產(chǎn)制造的甘娜(Gana)和費力羅(HersheyFood)企業(yè)特別授權(quán)、由韓太企業(yè)(HaitaiCompany)生產(chǎn)制造的”HERSHEY”。因此,Orion企業(yè)開啟了張國榮來拍攝廣告,并頗費嘔心瀝血地編造出一個坎坷而頗具感情的廣告片。結(jié)果Orion一舉成名,“送給你”超出甘娜及費力羅巧克力豆,變成韓巧克力豆銷售市場的尊主。
Orion根據(jù)張國榮的演譯,創(chuàng)建起憂慮、爛漫而癡情的商標個性化,這顯著差別于別的的市場競爭商品。張國榮替“送給你”歌唱的曲子,除開變成眾所周知的廣告歌以外,更榮獲韓流行曲滬深股市行情,令“送給你”在首爾廣泛流傳。5.用伏筆廣告一舉成名自2004年4月12日,一則伏筆廣告豎起在了北京市及全國各地別的十幾個大都市。廣告上,引領(lǐng)時尚謝霆峰暮然回首:4月18日,誰令我動心。很多人第一直覺是謝霆峰又要開巡回演唱了。但轉(zhuǎn)念一想,那么規(guī)模性的資金投入,只是是為了更好地一場巡回演唱,那主辦單位簡直傾家蕩產(chǎn)。要不是巡回演唱又是什么呢?大家迷惑不解,一些比較敏感的新聞記者開始了跟蹤調(diào)查。4月18日,伏筆解開謎面,誰也想不到,原先的指路牌廣告一夜之間所有轉(zhuǎn)換,謝霆峰回過頭來來,隨著著真心互動交流幾個字捧出一串“FM365.com”的字眼,原先它是想到發(fā)布的新的網(wǎng)站廣告。根據(jù)這一次伏筆廣告的姿勢,想到涉足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息內(nèi)容已經(jīng)是路人皆知,FM365網(wǎng)站也因而一舉成名。6.利用非常規(guī)方法開展宣傳策劃為提升 知名度,還能夠利用一些非常規(guī)的方式對商標開展宣傳策劃,比如,一些大商場里也一樣能夠見到新款奔馳、大眾甲殼蟲、高爾夫球等名車匯的靚影。原先,大型商場僅僅出示場所,背后的策劃人是這些聰明的汽車4S店。
一位已經(jīng)大型商場展車的代理商表述說,在大商場展車,目地是提升 企業(yè)的知名度,讓潛在性的顧客掌握企業(yè)的整體實力;自然,假如能做到銷車的目地就更強。一般汽車4S店展現(xiàn)車輛一般是在經(jīng)銷店的展覽廳或大中型汽車交易銷售市場內(nèi)開展,而這種場地般離繁華的城市管理中心較為遠,對這些不急切購車的人而言,就非常少惠顧。而在大商場,尤其是高收益的中國白領(lǐng)常常會去惠顧的一些高端大型商場,平常客流量大,在這兒展現(xiàn)新款車型,對潛在客戶掌握新款車型和未來管理決策買什么車系,會具有耳濡目染的危害。
