商標注冊與保護應(yīng)該遵守動態(tài)調(diào)整原則
更新時間：2020-12-01 15:52:55
著名的希臘哲學家赫拉克利特（Heraclitus）正確地說：“生活中唯一不變的就是變化”。在當今快速增長的市場中，這些富有思想的詞語比以往任何時候都變得更加重要，在這個市場中，消費者的行為在不斷變化，這在很大程度上歸因于在采購的任何方面都容易獲得信息，而且還因為在產(chǎn)品和服務(wù)中有太多的選擇。市場。消費者選擇和行為的這種不斷變化的格局也導致了產(chǎn)品和服務(wù)品牌的創(chuàng)新，并挑戰(zhàn)了品牌的傳統(tǒng)原則，即商標應(yīng)該是靜態(tài)的才能變得更強大。
正是在這種情況下，“動態(tài)商標”作為一種動態(tài)的營銷工具而出現(xiàn)，并正在成為一種越來越流行的品牌營銷模式，在這種模式中，品牌所有者采用新穎的方式通過品牌復興來吸引消費者的注意，從而保持消費者的參與度，但要牢記商標的最重要方面和基本目的，即“來源識別”。
流動商標是基于受歡迎和著名的原始商標的商標但為了保留品牌認知度和來源識別力，為了保留品牌商標的一些基本和重要元素和特征，有意將其更改為多種變體形式。在通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和瀏覽時，我們經(jīng)常會遇到許多流行的傳統(tǒng)商標/品牌，它們具有不同的變化。這些是新時代的商標，因為它們引人注目并且不斷變化，在這個數(shù)字時代，創(chuàng)造的商標更有可能在商業(yè)領(lǐng)域吸引公眾的注意力。這些商標證明對品牌所有者來說是一個巨大的成功，它可以與市場變化趨勢的人們建立聯(lián)系，并根據(jù)當前場合，節(jié)日，季節(jié)，天氣等對傳統(tǒng)商標進行定制以傳達信息。
動態(tài)標記可以采取幾種形式，包括徽標，圖形符號，語言元素或其組合（即，具有商標資格的任何類型的標識符）。Google'Doodle'是最典型的“動態(tài)商標”。雖然其主要商標和徽標保持不變，但有時（僅在一天之內(nèi)）-Google更改了其傳統(tǒng)的靜態(tài)商標，以實現(xiàn)豐富多彩，異想天開且通常是動態(tài)的變更。其他一些著名的液體標記包括Perrier瓶，Absolut伏特加酒，MTV Channel徽標等。
值得一提的是，人們不應(yīng)將流暢的商標與日常更新或商標家族相混淆，或僅以不同的顏色呈現(xiàn)商標。可以將傳統(tǒng)商標表示為流動商標的不同方式是（a）通過裝飾商標，（b）改變商標的背景，（c）填充電視頻道圖標之類的框架，（d）采用動態(tài)設(shè)計，以及（e）采用多種且不斷變化的設(shè)計。
公司為什么要申請Fluid商標？
流暢的標記比保持不變的標記更引人注目。
保持對品牌的興趣。吸引消費者的注意力-尤其是在線。
通過與消費者互動來增強品牌知名度。
盡管流動商標提供了一種新穎的營銷方式來維持其商標的顧客參與度和對品牌的興趣，但是從法律角度而言，從商標法的保護角度來看，此類商標也對品牌所有者構(gòu)成了挑戰(zhàn)。品牌所有者在使用流動商標時可能遇到的一些挑戰(zhàn)如下：
如果原始商標未作為注冊商標使用，則有基于放棄主張而被撤銷的風險。
商標的所有變體均未注冊具有成本效益。
如果商標所有者尚未為其變體申請商標保護，則當?shù)谌绞褂门c這些變體相對應(yīng)的一個或多個符號時，他將無法啟動程序。保護僅擴展到其注冊的基礎(chǔ)商標。
因此，從商標保護的角度出發(fā)，在采用流動商標作為品牌工具時，品牌所有者必須牢記以下重要的法律方面：
首先注冊原始商標是明智的，因為注冊每個單獨的變體可能不切實際，尤其是因為它們的保質(zhì)期非常短，目的有限。
商標應(yīng)該已經(jīng)是具有使用和消費者認可的歷史的商標，以便行業(yè)和公眾可以理解并與變體形式相關(guān)。
主標記應(yīng)連續(xù)不斷地使用。
原始商標的主要特征應(yīng)在變體商標中保持完整；否則，貿(mào)易和公眾可能無法識別其變體形式，從而破壞了營銷策略的目的。
在采用各自不同的主題之前，必須進行盡職調(diào)查，以避免模仿他人現(xiàn)有的品牌/概念/想法。
在適當?shù)那闆r下，通過版權(quán)注冊保護每個變體。
變體標記也可以被保護為系列商標。
摘要
商標通過廣泛使用充當源標識符。然而，在瞬息萬變的世界中，品牌所有者采用各種可能的方法來跟上競爭并吸引消費者的注意力。流動商標雖然可以通過采用一種新的趨勢方法來幫助普及商標，但鑒于流動商標的概念尚未在印度法院接受檢驗，并且只有在普通法下才能得到保護，因此應(yīng)在印度市場上明智地使用它。保護和依靠原始注冊商標。如果明智地使用，所有者可以從自己的品牌中獲得最大收益。
