地理標(biāo)志：商標(biāo)和地名
更新時(shí)間：2020-12-01 15:50:21
利物浦足球俱樂部最近發(fā)現(xiàn)，將城鎮(zhèn)，城市或其他地理名稱的名稱注冊(cè)為商標(biāo)存在障礙。Dan Halliday列出了選項(xiàng)和限制。
正如您選擇的名稱被認(rèn)為對(duì)商標(biāo)商品或服務(wù)的描述過于籠統(tǒng)，可能會(huì)拒絕商標(biāo)申請(qǐng)一樣，如果由于地理描述而被拒絕，商標(biāo)申請(qǐng)也會(huì)遭到拒絕。
這是有充分理由的。如果您嘗試為一系列產(chǎn)品或服務(wù)注冊(cè)一個(gè)地名，則有以下假設(shè)：（1）相關(guān)消費(fèi)者將假定該商品/服務(wù)源自該地方；（2）如果申請(qǐng)成功，商標(biāo)所有人將可以壟斷地名的使用，所有人都可以使用該地名。
結(jié)果，只有當(dāng)名稱是整體商標(biāo)的一個(gè)要素時(shí)，才傾向于接受具有著名地名的商標(biāo)的申請(qǐng)。例如，“利物浦足球俱樂部”和“利物浦足球俱樂部”，但俱樂部最近沒有嘗試僅將“利物浦”一詞注冊(cè)商標(biāo)的嘗試失敗。
也就是說，此限制不一定適用于所有地名或足球俱樂部。例如，切爾西足球俱樂部（Chelsea FC）和托特納姆足球俱樂部（Tottenham FC）都注冊(cè)了將其位置名稱保護(hù)為文字標(biāo)記，并且盡管表示的是較小的區(qū)域“區(qū)域”而不是城市名稱，但似乎更容易被接受。
潛在的好處和陷阱
出于多種原因，您可能希望在商標(biāo)中引用一個(gè)位置。在許多公司“約克郡XYZ”公司（例如Yorkshire Tea，Yorkshire Energy，Yorkshire Bank…）中可以看到，在公司起源之后對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌塑造通常是一種自豪感。類似地，在向潛在消費(fèi)者建議質(zhì)量或真實(shí)性時(shí)，指出地理來源也可能是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
另一方面，此類注冊(cè)（如果獲得）將僅提供有限的保護(hù)。使用地理名稱作為商標(biāo)一部分的任何注冊(cè)都不會(huì)授予其所有者基于其使用了地名而自動(dòng)對(duì)第三方提起侵權(quán)訴訟的權(quán)利。對(duì)異議或侵權(quán)行為相似性的評(píng)估將更多地集中在是否有其他共同的獨(dú)特要素使商標(biāo)相同或相似。換句話說，商標(biāo)使用可能會(huì)帶來品牌認(rèn)可，但不一定帶來品牌保護(hù)，因?yàn)橹灰谌绞褂孟嗤纳唐泛头?wù)，第三方仍然有可能注冊(cè)具有地名的商標(biāo)不同的區(qū)別元素。
更糟糕的是，如果您選擇一個(gè)包含其他描述性元素的品牌（例如，“利物浦地毯商店”），您還會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不是唯一使用所選名稱的人，并且對(duì)此無能為力。
成功秘訣
如果在地理位置后命名您的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)您的業(yè)務(wù)仍然很重要，那么可以使用多種方法來支持此類應(yīng)用程序。
與一般的非區(qū)別性標(biāo)志一樣，由于申請(qǐng)人隨著時(shí)間的推移大量使用該商標(biāo)而能夠提供獲得獨(dú)特性的證據(jù)，因此某些基于地理商標(biāo)的申請(qǐng)也將得到加強(qiáng)。換句話說，如果申請(qǐng)人能夠證明相關(guān)公眾已經(jīng)通過頻繁或長期使用而開始認(rèn)可該商標(biāo)名稱是其公司的商標(biāo)，那么該申請(qǐng)更有可能獲得成功。
另一種選擇是將地名注冊(cè)為具象商標(biāo)，即通過申請(qǐng)將其注冊(cè)為風(fēng)格化徽標(biāo)。但是，徽標(biāo)將需要包含大量的樣式，以滿足其獨(dú)特性的要求，任何注冊(cè)都將僅使您可以對(duì)徽標(biāo)整體上的侵權(quán)行為采取行動(dòng)，并且可能不會(huì)授予您對(duì)商標(biāo)地理元素的權(quán)利。
還應(yīng)注意的是，有些地區(qū)名稱受到地理標(biāo)志的保護(hù)；盡管這些通常適用于在某些地方建立了良好聲譽(yù)的特殊產(chǎn)品，例如香檳，巴馬干酪和愛爾蘭威士忌。品牌所有者應(yīng)注意，他們構(gòu)想的任何商標(biāo)均不得與此類地理標(biāo)志相抵觸。
權(quán)衡利弊
品牌所有者將需要問自己，是否真的有必要在其業(yè)務(wù)或產(chǎn)品名稱中使用地名（或?qū)嶋H上是任何描述性標(biāo)記），并考慮到獲得商標(biāo)保護(hù)的可能困難和潛在的影響，評(píng)估推出此類品牌的好處。這種保護(hù)的局限性，即使一次實(shí)施也是如此。
如果仍然首選使用，請(qǐng)確保您的品牌名稱包含足夠的獨(dú)特元素，以在公眾和商標(biāo)審查員的腦海中將其區(qū)分開；例如，通過風(fēng)格化徽標(biāo)或獨(dú)特的文字元素，使標(biāo)牌具有唯一性。
盡管有些企業(yè)已成功地將一個(gè)無關(guān)的地理位置選作其企業(yè)的唯一名稱（例如，亞馬遜），但這種注冊(cè)可能會(huì)受到所涉領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，因?yàn)楸鶏u超市最近對(duì)其成本進(jìn)行了調(diào)查。如果您的應(yīng)用程序所涵蓋的地名與您的業(yè)務(wù)或其產(chǎn)品或服務(wù)完全沒有關(guān)系，則值得考慮不要使用該地名。
