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關(guān)店4000家，年虧20億！知名服裝巨頭拉夏貝爾沒落，倒賣商標欲東山再起

更新時間：2020-12-01 15:48:16

來源：新浪新聞

激烈的市場競爭，加上今年來服裝行業(yè)走下坡路線，許多曾經(jīng)知名的服裝巨頭，如今卻銷聲匿跡。曾經(jīng)火爆一時，在2018年取得超100億營收，擁有9200多家線下門店的拉夏貝爾，如今也難掩虧損業(yè)績，債臺高筑，已經(jīng)走到了懸崖的邊緣，令人唏噓。

1998年拉夏貝爾成立，并投身女裝行業(yè)。多年來拉夏貝爾不斷發(fā)展，并在2003年時迎來發(fā)展轉(zhuǎn)折點，走向輝煌。彼時非典導(dǎo)致全國經(jīng)濟低迷，服裝行業(yè)也不景氣。在這種情況下，拉夏貝爾反而加大生產(chǎn)，開始瘋狂促銷，由此名聲大噪。此后，其更是開啟了全國擴張之路。

就這樣，拉夏貝爾很快在全國打響了名聲，并在2014與2017年，先后登陸港交所與A股。然而短短兩三年，拉夏貝爾的業(yè)績卻大幅崩盤，2018年其營收雖突破100億，但出現(xiàn)了首次虧損。2019年，拉夏貝爾的凈利潤更是落至-21.4億元。同年，其更是關(guān)店4400家。

如今拉夏貝爾還債臺高筑，今年上半年其資產(chǎn)負債率已達90.56%，而在2018年時，這一數(shù)字還是59.01%。為何拉夏貝爾會沒落的如此之快呢？這與其瘋狂擴張擴張不無關(guān)系。高擴張同時也為拉夏貝爾帶來了高存貨，高費用問題。由此，使得拉夏貝爾財務(wù)費用居高不下，2019年時已達2.42億元。

糟糕的業(yè)績，使得拉夏貝爾在今年7月份時，遭到了退市風(fēng)險警示。面對這一境況，拉夏貝爾選擇倒賣商標來求生。在今年7月與9月份，拉夏貝爾兩次變更公司名稱，最終更名為“依新集團股份有限公司”。同時，拉夏貝爾的業(yè)務(wù)運營模式也發(fā)生了改變。

此后，拉夏貝爾將變更為“品牌授權(quán)”與“運營服務(wù)”模式。也就是說，拉夏貝爾未來將通過給供應(yīng)商、經(jīng)銷商等商標授權(quán)的方式來盈利，而不再進行產(chǎn)品設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)。這種模式與花花公子、南極人等很是類似。其中，南極人電商無疑是一個成功的案例，靠著商標授權(quán)，其成功上市。

通過這一模式，拉夏貝爾的確可以減少線上運維成本，并在線上大面積推廣。“賣吊牌”確是一種可行的自救方式。但是，拉夏貝爾轉(zhuǎn)型能否成功，還是一個未知數(shù)。并且，“賣吊牌”往往會使得產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，拉低品牌形象。

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