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企業名稱變更一般可能涉及企業(控股公司)整體名稱變更、子公司名稱變更、注冊商標完全變更。完全注冊商標更換一般屬于企業某項業務營銷政策的改變,影響較大。更名的影響一般比較廣,也會導致注冊商標的變更。細節旨在研究企業名稱變更的動機和負面影響。
1、公司名稱改變得當,可以改善公司形象:
特別是當企業有婚外情、財務困難、涉及根本民事訴訟等現代情況時,更改企業名稱是改善形象的有效途徑。
2.公司名稱適當變更,可以使名稱更加突出;
如果原企業名稱不突出、朗朗上口等缺陷,或者原企業名稱的美譽度不如注冊公司名稱高,以此來查詢其主導產品品牌,為了使品牌更加獨特,企業可能會徹底改變企業名稱。
3.符合公司可持續發展的特點:
一個企業的新業務持續發展到一定高度。由于新技術、組織功能、財務、企業等因素,需要推出新的品牌來加強其自主注冊的公司名稱查詢,從而為新業務的子公司賦予新的名稱。
4.滿足戰略發展的需要
為了實施戰略,企業用企業或產品特征代替原來的名稱。
5.多品牌企業實施品牌整合,意在凸顯絕對優勢品牌。1.企業名稱的變化往往伴隨著企業的根本性戰略變化、業務重組或組織變革,也會導致企業形象的變化。所以企業董事會一般對更名都是非常謹慎的。從具體情況來看,企業更名的重大意義小于其負面影響。不僅有利于為了提升形象而更名的企業,也有利于進行業務重組的企業。
2.當然,更名并不會阻礙企業的業務發展,尤其是對于一個全新名稱的公司。企業需要采取必要的政策,希望減少其不利影響,如客戶識別問題、新的戰略規劃問題、投資和金融輿論壓力問題、企業文化恢復問題。對于客戶識別問題,要通過電視廣告、巡展、贊助、展會等多種形式進行品牌政治宣傳,實行產品與公共服務的一致性。對于新的戰略規劃問題,有必要超越原有的信息化思維和建設。對于投資和金融輿論的壓力問題,需要構建新的財務預算和審計制度,明確各種業務和機構的財務法律責任,重視企業在資產消費市場的聲譽和形象。
3.企業更名帶來的最重要的負面影響,只是對企業形象的認可。在企業形象識別中,重要的是品牌識別。這種負面影響是一系列的,對企業的命運也至關重要。良好的視覺效果意味著企業不僅可以保留原有消費市場的負面影響,還可以引入全新的企業形象進入市場競爭。
從以上細節可以看出,公司名稱的變更對企業的可持續發展有一定的負面影響,所以企業在決策時必須根據自身的具體情況來決定。當然,為了以后更好的持續發展,企業更名是必要的,準確的變更方法可以將負面影響降低到不到。