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企業(yè)名稱變更一般可能涉及企業(yè)(控股公司)整體名稱變更、子公司名稱變更、注冊商標(biāo)完全變更。完全注冊商標(biāo)更換一般屬于企業(yè)某項業(yè)務(wù)營銷政策的改變,影響較大。更名的影響一般比較廣,也會導(dǎo)致注冊商標(biāo)的變更。細(xì)節(jié)旨在研究企業(yè)名稱變更的動機和負(fù)面影響。
1、公司名稱改變得當(dāng),可以改善公司形象:
特別是當(dāng)企業(yè)有婚外情、財務(wù)困難、涉及根本民事訴訟等現(xiàn)代情況時,更改企業(yè)名稱是改善形象的有效途徑。
2.公司名稱適當(dāng)變更,可以使名稱更加突出;
如果原企業(yè)名稱不突出、朗朗上口等缺陷,或者原企業(yè)名稱不像其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高海岸公司注冊時那樣著名,企業(yè)可能為了使品牌更具獨特性而徹底改變企業(yè)名稱。
3.符合公司可持續(xù)發(fā)展的特點:
一個企業(yè)的新業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展到一定高度。由于新技術(shù)、組織功能、財務(wù)、企業(yè)等因素,需要推出新的品牌來加強自主性,從而給新業(yè)務(wù)的子公司起一個新的名字。
4.滿足戰(zhàn)略發(fā)展的需要
為了實施戰(zhàn)略,企業(yè)用企業(yè)或產(chǎn)品特征代替原來的名稱。
5.多品牌企業(yè)實施品牌整合,意在凸顯絕對優(yōu)勢品牌。
1.企業(yè)名稱的變化往往伴隨著企業(yè)的根本性戰(zhàn)略變化、業(yè)務(wù)重組或組織變革,也會導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。所以企業(yè)董事會一般對更名都是非常謹(jǐn)慎的。從具體情況來看,企業(yè)更名的重大意義小于其負(fù)面影響。不僅有利于為了提升形象而更名的企業(yè),也有利于進行業(yè)務(wù)重組的企業(yè)。
2.當(dāng)然,更名并不會阻礙企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展,尤其是對于一個全新名稱的公司。企業(yè)需要采取必要的政策,希望減少其不利影響,如客戶識別問題、新的戰(zhàn)略規(guī)劃問題、投資和金融輿論壓力問題、企業(yè)文化恢復(fù)問題。對于客戶識別問題,要通過電視廣告、巡展、贊助、展會等多種形式進行品牌政治宣傳,實行產(chǎn)品與公共服務(wù)的一致性。對于新的戰(zhàn)略規(guī)劃問題,有必要超越原有的信息化思維和建設(shè)。對于投資和金融輿論的壓力問題,需要構(gòu)建新的財務(wù)預(yù)算和審計制度,明確各種業(yè)務(wù)和機構(gòu)的財務(wù)法律責(zé)任,重視企業(yè)在資產(chǎn)消費市場的聲譽和形象。
3.企業(yè)更名帶來的最重要的負(fù)面影響,只是對企業(yè)形象的認(rèn)可。在企業(yè)形象識別中,重要的是品牌識別。這個負(fù)面影響是一系列離岸公司注冊,也是企業(yè)命運的問題。良好的視覺效果意味著企業(yè)不僅可以保留原有消費市場的負(fù)面影響,還可以引入全新的企業(yè)形象進入市場競爭。
從以上細(xì)節(jié)可以看出,公司名稱的變更對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定的負(fù)面影響。因此,當(dāng)企業(yè)是決策者時,離岸公司的注冊必須根據(jù)其自身的具體情況來確定。當(dāng)然,為了以后更好的持續(xù)發(fā)展,企業(yè)更名是必要的,準(zhǔn)確的變更方法可以將不利影響降低到不到。