它是歷史文化的活化石，是國(guó)際交往的金名片。為了擦亮這張名片，北京市政府近日出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。重點(diǎn)包括：5年內(nèi)認(rèn)定100家北京老字號(hào)工匠，創(chuàng)辦20家以上經(jīng)營(yíng)規(guī)模10億元以上的老字號(hào)企業(yè)。新申請(qǐng)的企業(yè)和個(gè)體工商戶不得擅自使用與認(rèn)定的老字號(hào)相同或者近似的名稱。
據(jù)悉，近年來(lái)，北京老字號(hào)經(jīng)營(yíng)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好，創(chuàng)新意識(shí)逐步增強(qiáng)，品牌影響力顯著增強(qiáng)。但也存在傳承意識(shí)弱化、文化特色不鮮明、品牌保護(hù)能力不足、改革創(chuàng)新動(dòng)力不足等問(wèn)題。引入《意見》是為了促進(jìn)北京老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展。《意見》分為強(qiáng)基固本、弘揚(yáng)文化、品牌保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展、改革增效五大工程，涵蓋12項(xiàng)重點(diǎn)工作。
新規(guī)加碼老字號(hào)品牌保護(hù)
經(jīng)過(guò)歷史的探索，老字號(hào)本身就承載著人民的感情和時(shí)代的印記，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。近年來(lái)，隨著老字號(hào)商業(yè)價(jià)值的提升，出現(xiàn)了很多搭便車等違法行為。但是，打老套的維權(quán)官司，特別是商標(biāo)糾紛案，很難。記者在采訪中了解到，曾經(jīng)有一家專門做線內(nèi)推廣開店的公司，一口氣注冊(cè)了富聯(lián)
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“生”、“香蓮生”等20多個(gè)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)被用于服裝鞋帽領(lǐng)域。北京老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升與這家企業(yè)打了9年的官司。北京市政府發(fā)布的《意見》特別強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)老字號(hào)的品牌保護(hù)。比如認(rèn)定的中華老字號(hào)、北京老字號(hào)在全市范圍內(nèi)依申請(qǐng)保護(hù)，新申請(qǐng)的企業(yè)和個(gè)體工商戶不得擅自使用相同或者近似的名稱。同時(shí)，要在原址保護(hù)老字號(hào)店鋪，適當(dāng)放寬臨街老字號(hào)店鋪設(shè)計(jì)限制，允許保留符合要求的傳統(tǒng)牌匾，合理放寬老字號(hào)企業(yè)戶外營(yíng)銷活動(dòng)限制。此外，北京將定期開展老字號(hào)認(rèn)定工作，建立老字號(hào)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。
鼓勵(lì)國(guó)有老字號(hào)引入社會(huì)資本
為進(jìn)一步釋放活力，北京將鼓勵(lì)國(guó)有老字號(hào)企業(yè)引入各類社會(huì)資本，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化。同時(shí)，支持金融機(jī)構(gòu)與北京老字號(hào)企業(yè)合作發(fā)起設(shè)立北京老字號(hào)投資基金，推進(jìn)老字號(hào)企業(yè)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)上市。在這方面，北京老字號(hào)已經(jīng)有了先行者。比如北京老字號(hào)慶豐，今年夏天完成混合所有制改革，引入非國(guó)有資本投資者，融資9200多萬(wàn)元。
在老字號(hào)傳承方面，北京將編制北京老字號(hào)技能人才隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，開展北京老字號(hào)工匠認(rèn)定工作，鼓勵(lì)傳承人傳授技藝，鼓勵(lì)老字號(hào)工匠進(jìn)學(xué)校、校校共建技術(shù)技能大師工作室，分類落實(shí)專業(yè)技術(shù)人員待遇。
五年內(nèi)認(rèn)定100名北京老字號(hào)工匠
在新時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的叢林中，老字號(hào)的發(fā)展確實(shí)遇到了一些瓶頸。比如最近云南百年老藥店福臨堂因債務(wù)問(wèn)題被法院強(qiáng)制拍賣。然而，也有一些老字號(hào)企業(yè)
